Con el Mundial de Fútbol de 2026 ya en marcha, ElPozo Alimentación ha activado una amplia estrategia de patrocinio, marketing y comunicación vinculada a la Selección Española de Fútbol. Como patrocinador oficial del combinado nacional, la compañía ha puesto en marcha un plan que abarca desde el desarrollo de productos personalizados y promociones de alcance nacional hasta una estrategia audiovisual, digital y experiencial diseñada para acompañar la competición.
La iniciativa busca reforzar la asociación de la marca con la Selección y trasladar esa vinculación al consumidor a través de múltiples puntos de contacto. Bajo el concepto creativo «La Roja tiene hambre» y el lema de campaña «Saborea la gloria», ElPozo persigue evolucionar desde su papel tradicional como patrocinador hacia una posición más integrada dentro del relato que rodea al combinado nacional.
Del patrocinio a la experiencia del aficionado
La estrategia se articula alrededor de una idea central: convertir los productos de la compañía en parte del ritual que acompaña a los partidos de la Selección. El objetivo es vincular el momento de consumo con la experiencia emocional del fútbol, especialmente en el entorno doméstico y en las reuniones entre familiares y amigos durante los encuentros del Mundial.
Para ello, la marca ha desarrollado una línea específica de productos identificados con la imagen de la Selección. Entre ellos figuran referencias de charcutería, snacks, hamburguesas, productos cárnicos refrigerados y gamas orientadas al consumo rápido, que han llegado al mercado con una identidad visual vinculada al campeonato.
La activación también se extiende al punto de venta mediante una importante presencia física. Según el plan de patrocinio diseñado para el Mundial, la compañía contempla la distribución de miles de expositores promocionales y más de un millón de cajas de producto personalizadas con la imagen de la campaña, con el objetivo de reforzar la visibilidad de la marca en los establecimientos durante las semanas previas y coincidentes con el torneo.
Un programa promocional que acompaña al campeonato
La compañía ha estructurado su calendario promocional en varias fases, desde febrero hasta julio de 2026.
La primera acción estuvo centrada en sorteos vinculados a viajes relacionados con la Selección. Posteriormente, la marca impulsó promociones orientadas a la obtención de camisetas oficiales y experiencias asociadas al combinado nacional. Coincidiendo con el desarrollo del campeonato, ha activado una campaña con premios económicos, vehículos y productos oficiales.
Según las previsiones incluidas en el plan de activación, estas iniciativas buscan incrementar la participación de los consumidores y generar un impacto significativo tanto en ventas como en notoriedad de marca. Las promociones están respaldadas por millones de productos identificados mediante elementos promocionales específicos y una amplia cobertura en el punto de venta.
Televisión, radio y medios digitales como ejes de amplificación
La campaña cuenta con una destacada presencia audiovisual. ElPozo ha producido dos anuncios de 20 segundos que se emiten en televisión, radio y entornos digitales.
En televisión, la estrategia se apoya especialmente en las retransmisiones del Mundial. Según la planificación diseñada por la compañía, la marca contará con presencia en 33 partidos emitidos por TVE mediante anuncios en los descansos y formatos de patrocinio asociados a las retransmisiones. Asimismo, la cobertura se complementa con acciones en otras cadenas generalistas y en espacios informativos deportivos durante los días de competición de España.
En radio, la estrategia se desarrolla a través de las principales retransmisiones deportivas. Además de las cuñas convencionales, la marca ha integrado menciones y acciones especiales dentro de programas especializados, reforzando así la conexión entre el producto y el seguimiento de la competición. Entre las activaciones previstas figuran colaboraciones en espacios como Carrusel Deportivo, El Larguero o Radioestadio.
Experiencias de marca en espacios físicos
Más allá de los medios tradicionales, ElPozo ha reservado un papel relevante a la experiencia presencial. Uno de los elementos centrales de la estrategia es su presencia en la Fan Zone oficial instalada en Madrid durante el campeonato.
Según el plan de activación, la compañía cuenta con exclusividad dentro de la categoría de alimentación en este espacio, concebido como punto de encuentro para los aficionados. La iniciativa incluye presencia integral de marca, acciones de restauración y actividades vinculadas a los partidos de España. Además, la Fan Zone está planteada como uno de los escenarios para conexiones en directo de programas deportivos y espacios informativos.
La estrategia exterior también contempla una gran lona publicitaria situada en la Plaza de Santo Domingo, en pleno centro de Madrid. La instalación permanecerá visible durante las semanas clave del torneo y actuará como uno de los soportes más destacados de la campaña, con el mensaje «La Roja tiene hambre».
A ello se suma la transformación de la flota logística de la compañía. El plan prevé que 35 tráileres circulen por España completamente personalizados con la imagen del patrocinio, convirtiéndose en soportes móviles de comunicación durante todo el periodo mundialista.
Una estrategia digital basada en contenidos y conversación
El ámbito digital constituye otro de los pilares de la campaña. ElPozo ha diseñado un calendario de contenidos específico para redes sociales que acompaña el desarrollo del Mundial desde antes del inicio de la competición hasta las fases decisivas.
La estrategia contempla piezas derivadas de los anuncios principales, contenidos vinculados a los partidos, colaboraciones con creadores de contenido y publicaciones centradas en los jugadores de la Selección.
Entre las acciones previstas figuran dinámicas para los días de partido, contenidos interactivos para redes sociales, votaciones entre aficionados y formatos adaptados a plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. La marca también ha desarrollado contenidos específicos bajo el concepto «La Roja tiene hambre», invitando a los seguidores a participar en conversaciones y acciones vinculadas a cada encuentro.
Colaboraciones con creadores y embajadores
La estrategia de amplificación digital se apoya además en perfiles reconocidos dentro del ámbito deportivo y del entretenimiento.
Entre los colaboradores previstos figura Cristóbal Soria, que participa en acciones vinculadas a promociones y contenidos sociales. La campaña también incorpora colaboraciones con Samantha Vallejo-Nágera, José Coronado, medios especializados y distintos creadores de contenido digital.
Además, ElPozo ha desplazado a varios creadores a Estados Unidos para generar contenido desde las sedes del torneo. El objetivo es acercar a los seguidores el ambiente, la afición y las experiencias que rodean al campeonato a través de formatos adaptados al consumo digital.
