ABANCA Seguros ha lanzado “Lo bordáis”, una campaña homenaje a los médicos de su seguro de salud que pone el foco en el lado más humano de la profesión sanitaria. La acción, desarrollada por la agencia creativa Ernest, parte de una idea sencilla: en muchas ocasiones, lo que más recuerdan los pacientes de sus médicos no es únicamente su especialidad, sino la forma en la que les acompañaron, escucharon o explicaron un tratamiento en un momento clave.
Frente a la comunicación habitual del sector asegurador, centrada en coberturas, precios o cuadros médicos, ABANCA Seguros ha optado por destacar los atributos emocionales de los profesionales que están detrás de la bata. Para ello, la campaña transforma este símbolo médico universal en medio y mensaje, sustituyendo las especialidades bordadas por frases de agradecimiento de los pacientes, como “Dr. Voy a cuidarte” o “Dra. Estoy a tu lado”.
La iniciativa se articula bajo el concepto “Lo bordáis”, en alusión tanto al trabajo de los médicos como al bordado real de los mensajes en las batas. Además de la campaña publicitaria, los clientes del seguro de salud de ABANCA podrán solicitar una bata personalizada con un mensaje dedicado a su médico para entregársela personalmente.
La campaña cuenta con un despliegue 360º que incluye spot, digital, exterior y PLV. Entre las activaciones destaca “Big Batas”, una acción de exterior con marquesinas XXXL en las que se muestran batas gigantes bordadas con mensajes de reconocimiento, pensadas para sorprender a los ciudadanos en el espacio urbano.
Asimismo, la iniciativa incorpora una acción vinculada al patrocinio deportivo, en la que deportistas profesionales entregan batas a los médicos que les han acompañado durante sus lesiones. Con esta activación, ABANCA Seguros refuerza el vínculo entre paciente y profesional sanitario, trasladando el homenaje a historias reales de cuidado, recuperación y confianza.
