The Trade Desk ha anunciado un acuerdo de colaboración con Smartme Analytics que permitirá a los anunciantes que emplean su DSP acceder a audiencias exclusivas construidas a partir del conocimiento real de consumo crossmedia del panel propietario single-source de la segunda.
El acceso a estos datos estará activo a partir del segundo trimestre de 2026. Estas audiencias se perfilan en base al comportamiento real crossmedia de un panel representativo de la población española. Si se aplican en las estrategias de compra programática es posible, por ejemplo, llegar a segmentos de difícil acceso como los espectadores de baja exposición televisiva (low TV viewers), informan.
“Al activar en nuestra plataforma los segmentos construidos a partir del panel crossmedia y single-source de Smartme, ayudamos a los anunciantes a identificar qué combinaciones de medios generan incremento real de alcance y notoriedad frente a un target de consumo sociodemográfico, optimizando cada euro invertido sobre indicadores de negocio”, ha explicado Sara Pastor, directora general de The Trade Desk España y Portugal.
“Poner nuestros segmentos exclusivos a disposición de los anunciantes en The Trade Desk permite cerrar el círculo entre research, planificación y activación”, ha señalado por su parte Lola Chicón, CEO de Smartme. “En lugar de evaluar el impacto cuando la campaña ya ha terminado, los anunciantes pueden anticiparlo y optimizar cada euro desde el primer contacto”.
Este acuerdo se suma a las colaboraciones que ambas empresas ya venían realizando para las mediciones de brand lift, alcance y frecuencia en distintos canales.
