El plan de medios combina acciones en exterior, televisión, punto de venta y entorno digital con el objetivo de maximizar la cobertura y la frecuencia de los impactos. En el ámbito digital, la campaña se dirige a perfiles interesados en hidratación, bienestar, alimentación saludable, deporte, agua mineral y productos bajos en sodio.
Según las estimaciones del plan de medios, la acción alcanzará al 61 % del público objetivo de entre 35 y 75 años de la Comunidad de Madrid, lo que equivale a 2.288.110 personas, con una frecuencia media de 6,3 impactos. Sobre el conjunto de la población de la región, el alcance previsto asciende al 74 %, con una cobertura estimada de 5.211.871 personas.
La campaña incorpora además en sus creatividades la referencia: «Un menor consumo de sodio contribuye a mantener la tensión arterial normal. Reglamento (UE) 432/2012», en línea con el marco regulatorio aplicable a las comunicaciones relacionadas con el sodio.
Monte Pinos es una marca de agua mineral natural con origen en Almazán (Soria) cuya propuesta se centra en un agua baja en sodio y en una comunicación asociada al cuidado, la hidratación y el bienestar cotidiano.
