Kia España pone en marcha una campaña de guerrilla en Madrid para comunicar el lanzamiento del Kia EV2, su nuevo SUV 100% eléctrico. Bajo el concepto de que conducir un vehículo con etiqueta CERO permite aparcar gratis y sin límite de tiempo en las zonas reguladas de la ciudad, la marca ha transformado las plazas de aparcamiento de Madrid Centro en el eje creativo de la acción.
La campaña, ideada por Innocean Spain, parte de una idea sencilla: si los coches eléctricos pueden aparcar gratis en zona azul y verde, sus conductores pueden sentirse, en cierto modo, “copropietarios” de esas plazas. Para trasladarlo a la calle, la agencia ha intervenido varios espacios de aparcamiento con grafitis temporales que comunicaban este beneficio de forma directa.
La acción se desarrolló principalmente en la zona de Legazpi-Arganzuela, donde se utilizaron stencils realizados con pintura temporal y biodegradable a base de tiza. Con ello, la marca vinculó el mensaje de la campaña con la sostenibilidad y las cero emisiones, atributos asociados a su gama de vehículos híbridos y eléctricos.
La iniciativa también se trasladó a redes sociales a través de un contenido tipo making-of, mostrando el proceso de creación de los grafitis y amplificando una acción nacida en la calle. De esta forma, Kia buscó conectar con un público más joven y convertir un beneficio funcional del coche eléctrico en una pieza de comunicación urbana, visual y compartible.
Según Santi Saiegh, director creativo de Innocean para Kia España, la campaña demuestra el valor de las ideas capaces de moverse entre distintos formatos. “Una acción de guerrilla con un stencil, una sencilla forma de llamar la atención de toda la vida, de pronto en redes cobra una dimensión digital y alcanza al público más joven, precisamente el target de este modelo”, señala.
El equipo creativo de Innocean, formado por Carmen Carbonero y Borja Castrejana, destaca que la oportunidad estaba en apropiarse de un beneficio poco explotado por las marcas. “Ninguna marca estaba hablando de este beneficio, así que hemos querido apropiarnos de él mediante una acción que llamara la atención de la gente al instante”, explican.
Para completar la campaña, Kia realizó además una acción de cámara oculta en la que se repartieron falsas multas a personas que habían aparcado en estas plazas. El objetivo era revelarles después el mensaje de la campaña: con un Kia EV2, podrían evitar ese “papelito” y aparcar gratis en Madrid.
Con esta acción, Kia convierte un insight cotidiano —la dificultad de aparcar en el centro de Madrid— en una campaña de lanzamiento para su nuevo eléctrico, reforzando el posicionamiento de la marca en movilidad sostenible y acercando las ventajas de la etiqueta CERO a los conductores urbanos.
