Lanjarón presenta “De lo más alto a lo más hondo”, su nueva campaña de comunicación, creada por VML The Cocktail y producida por Apartamento y WPP Production, con la que la marca pone en valor el origen único de su agua y su vínculo emocional con Andalucía.
La campaña parte de una idea poética: el agua de Lanjarón nace en uno de los puntos más altos de Sierra Nevada, el Pico Veleta, a 3.396 metros de altitud, y emprende un viaje simbólico hasta llegar “a lo más hondo” de las personas. Ese contraste entre la altura de su origen y la profundidad de las emociones articula el relato de una pieza que busca reforzar la personalidad de la marca desde la autenticidad, el territorio y la cultura andaluza.
La película establece un paralelismo visual entre la naturaleza inhóspita de Sierra Nevada y el ensayo de una bailaora de flamenco contemporáneo. La fuerza de la montaña, el fluir del agua y la intensidad del gesto se entrelazan en una narración que convierte el sudor y las lágrimas en metáfora de esa conexión entre el agua, el cuerpo y las emociones.
“De lo más alto a lo más hondo es una campaña que nos permite reforzar lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra”, señala Margaux Givré, brand manager de Lanjarón. Según la responsable de la marca, la campaña busca reconectar con los consumidores desde un territorio más cercano y fiel a aquello que hace única a Lanjarón.
La música desempeña también un papel central en la pieza. Compuesta originalmente para la campaña por Dani Trujillo, acompaña la evolución emocional del relato y transita entre momentos de pureza, fuerza y carácter, en sintonía con la riqueza natural de la montaña y la personalidad del agua.
Para Albert Xifra, director creativo de VML The Cocktail, el reto pasaba por poner en valor el origen diferencial de la marca. “Con el concepto De lo más alto a lo más hondo hemos podido hacerlo, conectando el universo inhóspito, misterioso y lleno de carácter de Sierra Nevada con el de las emociones más profundas, desde una mirada contemporánea y vinculada a la cultura andaluza”, afirma.
La campaña cuenta con Teresa Garzón, actriz y bailaora granadina, como protagonista. Su interpretación aporta verdad, arraigo y sensibilidad a una pieza que reivindica el carácter de Lanjarón desde su procedencia y desde una expresión cultural íntimamente ligada a Andalucía: el flamenco y el cante jondo.
