Taboola anuncia el lanzamiento de Realize+, la nueva evolución de Realize, su plataforma de marketing de performance. La compañía presenta esta solución como un sistema agéntico diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a generar más conversiones fuera de los entornos tradicionales de search y social.
Realize+ toma y ejecuta decisiones de campaña de forma continua, con el objetivo de mejorar los resultados, escalar el crecimiento y reducir el esfuerzo manual de los equipos de marketing. La solución se apoya en la tecnología de Taboola, sus datos first-party y capacidades de inteligencia artificial para facilitar la ejecución de campañas de performance en publishers, aplicaciones y fabricantes de ordenadores y dispositivos móviles.
Según estimaciones de Taboola, alrededor del 80% de los profesionales del marketing incrementaría su inversión en la open web si contara con soluciones de campaña automatizadas y basadas en IA similares a las que ofrecen los walled gardens. Además, cerca del 86% afirma que destinaría hasta una cuarta parte de su presupuesto de performance a la open web si estas capacidades estuvieran disponibles.
Optimizar campañas en tiempo real
Estos datos proceden de un estudio realizado en 2026 a 200 profesionales senior del marketing en empresas de Estados Unidos y Reino Unido con más de 1.000 empleados. La nueva propuesta se articula en torno a dos pilares. El primero es Decision Engine, un motor integrado en Realize que redistribuye automáticamente el presupuesto en tiempo real hacia las campañas y oportunidades con mejor rendimiento mediante una nueva herramienta denominada Budget Allocator.
El segundo es Element Generator, encargado de crear y optimizar de forma continua los anuncios y la segmentación, con el objetivo de mantener la eficacia de las campañas sin necesidad de ajustes manuales constantes. Estas capacidades buscan replicar el rendimiento y la autonomía de los walled gardens, al tiempo que permiten acceder a inventario premium y orientar una mayor parte del presupuesto a la obtención de resultados.
“Soluciones como Realize+ resultan especialmente interesantes porque apuntan hacia un futuro más automatizado y escalable para el performance en la open web”, afirma Ángela Reyes, programmatic lead en Meliá Hotels International.
“Herramientas como Budget Allocator, que permiten redirigir la inversión en tiempo real hacia lo que mejor funciona, tienen el potencial de reducir el esfuerzo manual manteniendo la eficiencia, e incluso ayudarnos a escalar más allá de search y social», continúa Reyes.
Como parte de esta evolución, Realize también incorporará Skills de Claude, lo que permitirá a anunciantes y agencias acceder de forma conversacional a los servicios de Taboola desde el propio entorno de Claude. La primera skill estará centrada en la configuración y optimización de campañas, y será la primera de varias que Taboola prevé lanzar en los próximos meses para reducir fricciones en agencias y anunciantes que están estandarizando flujos de trabajo nativos de IA.
“Durante años, los anunciantes se han encontrado con un techo a la hora de escalar el performance más allá de search y social”, señala Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola. “Con Realize+ eliminamos esa barrera, llevando automatización, inteligencia y auténtico performance a la open web para que los marketers puedan impulsar un crecimiento a escala medible”, reconoce.
Singolda añade que, con este lanzamiento, la compañía busca llegar a anunciantes y agencias allí donde ya trabajan. “A medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de la open web más fácil de integrar en cualquier agente, stack y flujo de trabajo”, afirma.
Realize+ ha estado en fase de prueba durante varios meses y, tras unos resultados iniciales positivos, la segunda fase se ampliará durante el segundo trimestre con modelos mejorados. La compañía prevé desarrollar una hoja de ruta más amplia a lo largo de 2026.
“Estamos entrando en una era en la que la publicidad está pasando de la optimización manual a sistemas completamente agénticos”, continúa Singolda. “Con Realize+ estamos construyendo agentes de IA que operan de forma continua en nombre de los anunciantes, analizando estrategias a partir de miles de señales, aprendiendo de patrones a lo largo de todo el ecosistema y tomando decisiones en tiempo real”.
El directivo subraya que la complejidad actual de las campañas —con variables relacionadas con creatividad, audiencia, pujas y ubicaciones— hace cada vez más difícil una gestión exclusivamente manual. En este aspecto, considera que la IA agéntica permite explorar y optimizar dinámicamente todo ese espacio, manteniendo al mismo tiempo la transparencia y el control.
“Lo potente de Realize+ es que conseguimos esto manteniendo la transparencia y el control, algo que ha estado en gran medida ausente en los sistemas de walled gardens. Los anunciantes no solo obtienen resultados, sino que entienden y pueden guiar cómo se consiguen”, concluye Singolda.
