El lanzamiento de «El Diablo Viste de Prada 2» se ha convertido en uno de los grandes fenómenos de conversación digital del año, especialmente en el cruce entre entretenimiento, moda y marketing de marca. Un análisis de social listening realizado por SAMY, refleja que este regreso ha activado un interés cultural que va mucho más allá de la taquilla.
El retorno de Meryl Streep, Anne Hathaway y Emily Blunt a la gran pantalla ha sido uno de los principales motores de la conversación. Según los datos analizados, las búsquedas de “Meryl Streep 2026” registraron un pico superior al 180%, mientras que las relacionadas con Anne Hathaway crecieron un 80%, coincidiendo con la Met Gala, uno d los momentos de mayor intensidad global para la conversación sobre moda.
El informe señala que la estrategia de lanzamiento se ha construido por fases. En un primer momento, el talento actoral ha liderado el interés inicial; posteriormente, activos promocionales como el tráiler o la fecha de estreno han consolidado la demanda hacia términos vinculados directamente con la franquicia.
“Este comportamiento demuestra que en el marketing cultural, el talento es el primer activo de comunicación. Las marcas que sepan alinearse con figuras de alto impacto —ya sean actores, artistas o creadores— en el momento adecuado tendrán una ventana de visibilidad orgánica que ninguna inversión en medios puede replicar”, explica Ricky Pombo, head of influencer marketing de Iberia en SAMY.
Las marcas se suman al fenómeno
El universo aspiracional de la película también ha servido como plataforma para marcas de sectores como belleza, alimentación, tecnología o lifestyle. SAMY identifica varias fórmulas de activación que están marcando tendencia, desde ediciones especiales hasta experiencias de consumo inspiradas en la saga.
TRESemmé y Coca-Cola han apostado por productos de edición limitada, mientras que Samsung ha utilizado elementos visuales vinculados al imaginario de la película para reforzar la asociación de marca en redes sociales. L’Oréal, junto a Kendall Jenner, ha recreado códigos narrativos de la película para conectar con el fandom, y Disney ha aprovechado el momento con una premiere exclusiva en Madrid junto a influencers, celebridades y creadores.
Otras marcas como Starbucks y Grey Goose, han llevado el fenómeno al terreno experiencial mediante menús y cócteles inspirados en personajes como Miranda o Andy, trasladando el universo de la película a la rutina diaria del consumidor.
Más allá de las campañas de marca, las redes sociales han amplificado el fenómeno gracias a la participación espontánea de usuarios, influencers y creadores. La recreación de escenas icónicas, la adopción de los arquetipos de los personajes y la creación de trends han convertido el lanzamiento en un caso de estudio sobre cómo una película puede transformarse en un ecosistema cultural.
