Estos movimientos se producen tras los resultados positivos del primer trimestre de 2026 y responden a la intención del grupo de reforzar su posicionamiento como socio estratégico para sus clientes en un entorno cada vez más competitivo.
Impulso a la transformación tecnológica
Abelardo Ibáñez, hasta ahora CEO de Zenith, asume el rol de chief transformation officer para Iberia, una nueva posición transversal desde la que liderará la transformación tecnológica del grupo, con especial foco en la implementación de la inteligencia artificial y el uso de datos como palancas de evolución.
Durante sus seis años al frente de Zenith, Ibáñez ha impulsado un modelo de trabajo más integrado y ha contribuido a reforzar la cohesión entre equipos. Su perfil combina visión estratégica y conocimiento tecnológico, con experiencia en inteligencia artificial aplicada —incluida la IA generativa y el natural language processing— y en tecnologías avanzadas de procesamiento de información.
Según el propio Ibáñez, el objetivo es integrar la tecnología en el núcleo del negocio para generar impacto real: “Los datos, la inteligencia artificial y las nuevas infraestructuras tecnológicas ya no son herramientas complementarias, sino factores estructurales de competitividad”.
Nuevo liderazgo en Zenith
Por su parte, Juan Antonio Ortiz asume la dirección de Zenith tras ejercer como growth managing director de Publicis Groupe España. Con más de 26 años de trayectoria en la compañía, Ortiz ha desarrollado gran parte de su carrera en el área de medios, incluyendo su etapa en Optimedia y su liderazgo de la oficina de Zenith en Madrid durante más de una década.
En los últimos años ha estado al frente del área de crecimiento en España, desde donde ha impulsado el posicionamiento del grupo. En su nuevo rol, se centrará en consolidar un modelo conectado basado en la integración de capacidades y el uso de datos para generar resultados sostenibles para los clientes.
Respuesta a un momento clave del sector
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, enmarca estos nombramientos en un momento decisivo para la industria, donde la inteligencia artificial, la tecnología y el crecimiento del negocio son factores diferenciales para las marcas.
Con esta reorganización, el grupo refuerza su estructura para anticiparse a los cambios del mercado y consolidar un modelo orientado a resultados, en línea con su objetivo de convertirse en socio estratégico relevante para sus clientes.
