El nuevo posicionamiento marca la estrategia de la Fundación, articulada en torno a tres pilares: comunidad, inclusión y cultura. Con este enfoque, la entidad pretende reforzar la idea de que el fútbol actúa como un lenguaje común, un espacio de encuentro y un elemento de identidad colectiva, especialmente en un contexto en el que el deporte profesional convive con críticas sobre la pérdida de valores.
Según explica Johana Ruiz-Olabuenaga, directora del área social del Athletic Club, la iniciativa busca reivindicar “una manera diferente de hacer las cosas”, destacando el potencial del fútbol como herramienta para generar impacto social positivo y su capacidad para ir más allá del terreno de juego.
Un relato centrado en las personas
La campaña de lanzamiento se apoya en una pieza audiovisual que construye un relato emocional desde la experiencia de la afición en San Mamés. A través de diferentes miradas, la narrativa plantea preguntas sobre el vínculo que genera el fútbol y muestra escenas alejadas del foco mediático: gestos de apoyo, momentos compartidos o experiencias personales ligadas al deporte.
El proyecto se articula a partir de historias reales protagonizadas por perfiles diversos de la comunidad vinculada al club: jóvenes con movilidad reducida, personas con discapacidad intelectual, participantes en iniciativas culturales, infancia en riesgo de exclusión social, aficionados y jugadores del primer equipo, entre ellos Iñaki Williams o Bibi Schulze, así como figuras históricas como José Ángel Iribar.
Isusko Artabe, director creativo de MUY, señala que la campaña plantea una reflexión abierta sobre el papel del fútbol en la sociedad y su capacidad para contribuir al bienestar colectivo.
Refuerzo de la identidad del club
La iniciativa también se alinea con el concepto “Unique in the World”, vinculado al ADN del Athletic Club. En este sentido, la campaña subraya la relación entre el club y su afición como un vínculo que trasciende lo deportivo y se construye desde el compromiso colectivo.
