En plena transformación del sector de la automoción, marcada por la electrificación, la irrupción de nuevos competidores y el cambio en los hábitos de consumo, destaca el poder de las marcas para conectar con las personas desde lo emocional, lo cultural y lo aspiracional. En este punto, en el informe «Marcas que molan», tanto la agencia creativa Padre como el estudio de investigación BigBand, sitúan a Audi en la primera posición.
El análisis explora qué hace que una marca “mole” hoy para los consumidores españoles, entendiendo este concepto como una combinación de admiración, relevancia cultural y conexión emocional. La investigación, elaborada a partir de más de 1.000 encuestas realizadas en España el pasado verano, sitúa a Audi como la marca de automoción que más “mola” para los consumidores. Completan el Top 10 Mercedes, Toyota, Renault, BMW, Volkswagen, Ford, Seat, Hyundai y Peugeot.
Los resultados del informe muestran que, en automoción, los atributos tradicionales siguen teniendo un peso determinante. La confianza (66%) y la trayectoria (63%) aparecen como los principales drivers de afinidad hacia las marcas, seguidos del prestigio (54%) y de factores más aspiracionales como el diseño y la modernidad, también en torno al 54%.
Según el estudio, esta realidad refleja una categoría en la que conviven la lógica racional y la emocional. Los consumidores buscan marcas fiables, pero también enseñas capaces de proyectar una imagen diferenciadora y aspiracional.
El desafío de convertir la fiabilidad en deseo
Uno de los principales hallazgos del informe es que muchas marcas del sector, especialmente las generalistas, están bien posicionadas en cuestiones como la confianza o la relación calidad-precio, pero encuentran más dificultades a la hora de construir un territorio aspiracional sólido.
“El consumidor ya no se conforma con que una marca sea una buena elección; espera que sea una marca que le represente”, señalan desde Padre y BigBand. “Ahí es donde se está jugando hoy la relevancia en automoción”. En este sentido, el análisis identifica una brecha clara entre las marcas que logran generar deseo, apoyándose en el diseño, la innovación o un posicionamiento más definido, y aquellas que siguen ocupando un espacio más funcional, con menor capacidad de diferenciación.
El estudio también pone de relieve diferencias significativas entre generaciones. Mientras los consumidores de mayor edad continúan valorando sobre todo la trayectoria y la fiabilidad, los perfiles más jóvenes conceden mayor importancia a aspectos como la innovación, el diseño o la capacidad de las marcas para generar contenido relevante en el entorno digital.
Entre las principales oportunidades detectadas por el informe destacan tres territorios estratégicos para las marcas del sector: la innovación y la electrificación como vectores de relevancia futura; el diseño como puerta de entrada al deseo y la diferenciación; y el contenido de marca, especialmente en redes sociales, como herramienta para conectar con las nuevas generaciones.
