Heineken lanza en España ‘Donde hay fans, hay más amigos’, una iniciativa que busca fomentar la conexión entre vecinos a partir de aficiones compartidas como el fútbol. La propuesta plantea utilizar los buzones de las comunidades como puntos de encuentro simbólicos, donde los residentes puedan identificar su equipo favorito y descubrir afinidades con quienes viven en su mismo edificio.
La acción comenzará en barrios de Madrid como Tetuán y Madrid Río, con el objetivo de alcanzar más de 100.000 buzones y cerca de 250.000 personas. La marca pretende así transformar espacios cotidianos en herramientas para activar la relación entre vecinos, en un entorno donde, según la Fundación FOESSA (2024), hasta el 23% de la población en grandes ciudades no mantiene ninguna relación con quienes viven en su misma comunidad.
La campaña se apoya en datos que reflejan el papel del fútbol como elemento de conexión social. Según Heineken, el 75% de los aficionados asegura que su afición le ha permitido conocer gente nueva, mientras que un 59% afirma haber generado amistades cercanas. Además, el 72% considera que el fútbol supera las barreras del idioma.
Como parte de la iniciativa, Heineken —patrocinador de la UEFA Champions League desde hace más de 30 años— extenderá la acción a nivel nacional mediante una plataforma digital que permitirá a otras comunidades sumarse al proyecto. A través de esta vía, se prevé alcanzar unos 5.000 buzones adicionales.
La comunidad que registre un mayor nivel de participación será premiada con una experiencia colectiva: la organización de una fiesta para seguir la final de la Champions League junto a sus vecinos. “[…] Con esta iniciativa, queremos demostrar que, a veces, la persona con la que puedes celebrar un gol está mucho más cerca de lo que imaginas”, señala Marta Moreno, marketing mánager de Heineken en España.
