Citroën presenta en España ‘Cómo hemos cambiado’, una nueva campaña creada junto a Havas Creative con la que busca comunicar la profunda renovación de su gama de vehículos y abrir una nueva etapa marcada por la tecnología, el confort y las nuevas energías.
La iniciativa, de carácter emocional y alcance nacional, arranca este 9 de abril con un despliegue integral en distintos canales y un mensaje centrado en el reencuentro entre la marca y el público. La campaña nace con el objetivo de trasladar al mercado la transformación que Citroën ha acometido en los últimos años en su oferta de producto.
La marca, integrada en el grupo Stellantis, pone el foco en la incorporación de nuevos motores térmicos, híbridos y eléctricos, así como en una dotación tecnológica reforzada con elementos como la conexión con ChatGPT, pantallas táctiles, Head Display y hasta 24 asistentes a la conducción (ADAS) en sus modelos más recientes. A ello suma su apuesta por el bienestar a bordo a través de la suspensión Citroën Advanced Comfort.
Desde el punto de vista creativo, la campaña recurre a la metáfora de una amistad que se reencuentra para simbolizar la nueva relación que Citroën quiere construir con sus audiencias. Para reforzar ese relato, recupera el conocido tema de los años noventa “Cómo hemos cambiado», reinterpretado para la ocasión por la artista Natalia Lacunza, que también participa en el spot. La nueva versión actualiza el componente emocional de la canción y lo adapta a un lenguaje sonoro más contemporáneo.
El plan de medios contempla una estrategia 360 grados, con presencia en televisión, radio, exterior, social media, display, prensa y acciones especiales. En esta primera fase, la marca ha activado un spot de un minuto y 30 segundos, además de versiones de 20 y 30 segundos, junto a inserciones en mupis digitales, marquesinas y piezas específicas para radio y canales digitales.
La directora de marketing de Citroën en España, Cristina Pérez Ruiz, explica que la compañía ha apostado por una propuesta local con la que pretende conectar con el público español desde una perspectiva emocional positiva y trasladar la evolución experimentada por la imagen de la marca y sus modelos. Por su parte, el director creativo ejecutivo de Havas Creative, José Izaguirre, subraya que la campaña busca contar una “transformación total” que ya se ha materializado en la oferta de la firma.
Además del rediseño de su gama, la campaña sirve también para poner en valor el programa Citroën We Care, con el que la marca ofrece hasta ocho años de cobertura para todos sus turismos y motorizaciones, reforzando así su mensaje de confianza y tranquilidad al cliente en esta nueva etapa.
