Sephora aterriza en Gran Vía con una gran lona publicitaria con elementos tridimensionales para presentar en exclusiva la nueva colección Pillow Talk in Bloom de Charlotte Tilbury, en una acción desarrollada junto a Dentsu, su agencia de medios e innovación.
La instalación, visible entre el 1 y el 15 de abril, incorpora más de 75 metros cuadrados de corpóreos que sobresalen de la fachada y convierten el espacio urbano en una experiencia de marca a gran escala. Labiales, corazones, flores y otros elementos de la colección emergen de la lona en una ejecución que, por su tamaño y complejidad, se sitúa entre los mayores despliegues de este tipo realizados hasta la fecha en España dentro del universo beauty.
Más allá de su impacto visual, la intervención destaca por su sofisticación técnica. Las piezas han sido desarrolladas mediante técnicas de fresado de alta precisión y acabados artesanales, con detalles metalizados, textura, brillo y barnices que refuerzan el posicionamiento premium de la propuesta. Todo ello se integra en una fachada de alta exposición, en uno de los enclaves urbanos con mayor tránsito peatonal de Madrid.
La acción forma parte de una estrategia de medios de enfoque full funnel, en la que el exterior actúa como principal palanca de notoriedad. La lona instalada en Gran Vía, por la que pasan de media más de 140.000 peatones al día, funciona como epicentro de una campaña reforzada con otros emplazamientos urbanos, así como con una planificación digital y social orientada a amplificar cobertura y segmentación. En conjunto, la campaña supera los 49 millones de impresiones y alcanza cerca de un 70% de alcance sobre el público objetivo.
El mensaje creativo, “Bésame con Pillow Talk”, conecta además con el contexto emocional de la campaña y con la cercanía del Día Internacional del Beso, que se celebra el 13 de abril. La propuesta acompaña el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom, una nueva evolución del universo más reconocible de Charlotte Tilbury, con fórmulas multifuncionales pensadas para adaptarse a distintos tonos de piel y estilos de vida.
Entre las novedades destaca Blush Balm Lip Tint, un producto tres en uno que combina labial, colorete y bálsamo, con tecnología reactiva al pH para personalizar el tono en cada usuario. La colección también incluye las paletas Beauty Soulmates, concebidas para aportar luminosidad y un efecto difuminado en formato compacto.
Desde Dentsu señalan que la apuesta por volumen, escala y complejidad ha permitido construir una ejecución de alto impacto, mientras que desde Sephora destacan la intención de llevar el lanzamiento más allá del punto de venta con una propuesta urbana capaz de sorprender e invitar a compartir la experiencia de marca.
