CNN ha empezado a diseñar un sistema propio para que agentes de inteligencia artificial compren y vendan publicidad de forma automática. La iniciativa contempla iniciar las primeras pruebas a finales de este año y aspira a operar a escala completa a comienzos de 2027.
Según lo informado por el medio británico Digiday, la empresa combina infraestructura agéntica desarrollada internamente con tecnología de terceros, entre ellas plataformas DSP, para articular este modelo. El despliegue se ha planteado por fases. Primero definirá cómo se comunicarán los agentes y después comprobará de qué manera los grandes modelos de lenguaje interpretan el inventario de CNN antes de abrir los primeros experimentos con anunciantes.
De acuerdo a la información compartida, el sistema apunta al inventario de CNN como editor y no a su actividad como streamer. El foco se sitúa así en contenidos como artículos y vídeos cortos alojados en su web y en su aplicación.
El proyecto llega en un momento en el que la compra publicitaria automatizada mediante agentes gana peso en el mercado. Según recuerdan desde la consultora eMarketer, compañías como Google y The Trade Desk han presentado herramientas con un planteamiento similar, orientadas a agilizar la compra de medios y a reducir costes mediante automatización.
Este paso también coincide con una etapa en la que CNN puede buscar argumentos de crecimiento para su negocio publicitario, ante la materialización de la fusión de Warner Bros. Discovery en Paramount, que dejará bajo el mismo paraguas a CNN y a su rival, CBS. Esto podría empujar a la cadena a reforzar su estrategia de monetización para competir por inversión publicitaria dentro del negocio informativo.
Desde la consultora anticipan que de prosperar el modelo, la compraventa publicitaria entre agentes simplificaría la ejecución de campañas al reducir fricciones y acelerar las transacciones. Ese avance también anticipa una evolución de la compra de medios hacia sistemas más automatizados y guiados por datos, algo que puede llevar a los anunciantes a revisar cómo planifican y optimizan sus estrategias.
