El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, impulsado por la Universidad Nebrija, celebrará el próximo 14 de abril su XXII edición en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid, en una convocatoria que volverá a reunir a estudiantes, agencias, anunciantes y profesionales del sector publicitario.
En esta ocasión, el certamen pondrá el foco en la generación Z y en la necesidad de que la industria comprenda mejor sus códigos, intereses y formas de relacionarse con las marcas. Bajo el concepto “Aprende de los Z”, el festival propone una reflexión sobre la manera en que las marcas se dirigen a este público, a menudo desde enfoques que los jóvenes perciben como forzados o poco auténticos.
La edición de este año quiere premiar precisamente a aquellas campañas que hayan sabido conectar de forma genuina con la generación Z, entendiendo su lenguaje digital, sus referencias culturales y su sensibilidad frente a la comunicación comercial.
El festival reconocerá trabajos en categorías como Social Content, Craft, Copy, Branded Content y Silver, además de otorgar otros galardones como el Premio Alumni, dirigido a antiguos estudiantes de la Universidad Nebrija con trayectorias inspiradoras, y el Premio Trayectoria, que en esta edición recaerá en Rafa Antón.
A estos se suman los dos reconocimientos más emblemáticos del evento: Joven Tocado, para la mejor campaña creada por profesionales junior, y Gran Tocado, destinado a la campaña que mejor haya conectado con los jóvenes de la generación Z. Con más de dos décadas de recorrido, Jóvenes Tocados por la Publicidad se ha consolidado como el festival universitario más longevo del país y como un punto de encuentro entre el talento emergente y los principales agentes de la industria.
La cita cuenta este año con el apoyo de colaboradores como Bowings, Euroko, Evento Divertido, Grosso Napoletano, JCDecaux, Pernod Ricard y Videoestudio, así como de distintos medios especializados del sector.
Creado en 1998 como proyecto de innovación docente, el festival forma parte de la metodología learning by doing de la Universidad Nebrija y está organizado íntegramente por estudiantes. El modelo permite a los alumnos asumir la planificación y ejecución de un evento profesional real, en contacto directo con empresas, medios, agencias y anunciantes, con el objetivo de acercar la formación universitaria a la realidad del mercado publicitario.
