Cabify ha presentado “Meidin Madrid”, su nueva plataforma estratégica con la que busca reforzar su origen madrileño y trasladarlo a su posicionamiento global.
La iniciativa parte de un insight cultural vinculado al lenguaje: en Madrid, la forma de hablar funciona como un código de pertenencia. A partir de esta idea, la marca transforma el concepto “made in” en “meidin” para construir un relato que combina identidad local, cercanía y orgullo de origen.
Tienda efímera
Como primera activación de esta plataforma, la compañía ha puesto en marcha una tienda efímera de souvenirs en el quiosco de la Glorieta de Bilbao, que permanecerá abierta hasta el próximo domingo. La acción se enmarca en un contexto en el que el centro de Madrid evoluciona hacia una oferta cada vez más orientada al turismo, con una creciente presencia de tiendas de recuerdos.
Frente a este escenario, Cabify propone una reinterpretación del souvenir tradicional, poniendo el foco en los códigos culturales y el imaginario cotidiano de quienes viven la ciudad. La colección incluye imanes, camisetas y tazas con mensajes como “atardecer en las Siete Tetas”, “cañas en el Dosde” o “yo también me pillé un Cabi para no perderme en la M-30”, alejándose de los iconos más habituales para conectar con referencias locales.
La activación busca así poner en valor la forma propia que tiene Madrid de expresarse y relacionarse con su entorno. En este sentido, la campaña apela tanto a madrileños de origen como de adopción, y cuenta con la participación de los creadores de contenido Carlos Peguer y Mariang, conocidos como La Pija y La Quinqui, como embajadores del quiosco.
“Meidin Madrid” responde además a un reto de posicionamiento detectado por la marca: aunque más del 60% de los usuarios valora positivamente que Cabify sea una empresa española, solo el 24% conoce su origen madrileño. Con esta plataforma, la compañía busca reforzar ese vínculo y recuperar su nacimiento en Tetuán como parte central de su narrativa.
La campaña ha contado con Aida Caba en el área de estrategia de Cabify; Laura Rodríguez, Sara Arias y Luis Miguel Rojas en marketing; e Isabel Carballo y Javier Aguilar en comunicación. Jellyfish firma la creatividad y Carat se encarga de la planificación de medios.
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