Scottex lleva su última campaña a las calles de Madrid. La marca presentará el 27 de junio su nuevo Scottex Seda Acolchado con una activación experiencial abierta al público en Plaza de Callao (Madrid), donde instalará un “baño de lujo” inspirado en los atributos del producto.
La acción pone el broche final a una historia que arrancó en redes sociales con la desaparición de un rollo de papel higiénico. A partir de esa premisa, la marca ha construido una narrativa digital con humor, entretenimiento y creadores de contenido para convertir un producto cotidiano en el protagonista de una campaña experiencial.
La iniciativa ha contado con la participación de los creadores Koko DC y Jenni Alcolado, así como con el desarrollo creativo de la agencia de comunicación Mr. Gates. La historia comenzó cuando Jenni Alcolado descubrió que a su paquete de Scottex le faltaba un rollo. Desde ese momento se inició la búsqueda del “rollo perdido”, relatada a través de distintas piezas digitales en las que Koko DC ha dado vida al personaje y ha documentado su particular recorrido por Madrid con un objetivo: llegar a Callao.
El sábado 27 de junio, ambos protagonistas se reencontrarán ante el público en la plaza madrileña, en un acto que servirá para cerrar la narrativa digital e inaugurar oficialmente la experiencia física.
Un baño de lujo en Plaza de Callao
Como parte de la activación, Scottex abrirá un “baño de lujo” en Plaza de Callao, una instalación efímera diseñada para trasladar al consumidor las características de Scottex Seda Acolchado: suavidad, acolchado, robustez y una suave fragancia.
El espacio estará abierto al público del 26 al 30 de junio y contará con diferentes zonas experienciales, dinámicas interactivas y reparto de muestras gratuitas. La propuesta busca llevar la innovación de producto más allá del lineal y convertirla en una experiencia tangible para los consumidores.
“Con esta acción buscamos reforzar nuestra apuesta por una comunicación más experiencial, capaz de llevar la innovación de producto más allá del lineal y convertirla en un momento de conexión real con las personas”, señala Isabel Muñoz, brand manager Scottex Iberia.
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