La inversión publicitaria generada por anunciantes con sede en Andalucía alcanzó los 110,2 millones de euros en 2025, lo que supone un incremento del 1,1% respecto al año anterior y representa el 2,6% del total nacional, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Andalucía 2026.
El informe, presentado en el Ayuntamiento de Málaga en un acto organizado junto a La FEDE, APECOM y AEPS, analiza tanto la inversión generada por empresas andaluzas como la inversión recibida por los medios de la comunidad. En este sentido, los medios andaluces captaron 114,4 millones de euros en inversión publicitaria durante el último ejercicio.
Moderación
Los datos regionales se enmarcan en un momento de moderación en el mercado publicitario español. Según InfoAdex, la inversión publicitaria total en medios en España se situó en 12.745,4 millones de euros en 2025, lo que supone un descenso del 2,6% respecto al año anterior, tras varios ejercicios de crecimiento.
En el caso de Andalucía, la evolución muestra una dinámica más estable, con incrementos moderados tras el retroceso registrado en 2024 (del -5,3% hasta 109 millones de euros). 2023 registró un crecimiento del 7,1% hasta los 115,1 millones de euros. Desde 2022 hasta 2025, los anunciantes de Andalucía han invertido en publicidad un 2,9% más.
Andalucía se sitúa en la séptima posición entre las comunidades autónomas por volumen de inversión generada.
Distribución y restauración lidera la inversión
Por sectores, Distribución y Restauración se sitúa como el principal ámbito de inversión publicitaria generada desde Andalucía, con una cuota del 16,5% del total.
Le siguen Servicios Públicos y Privados y Bebidas, ambos con una participación del 13,5%, mientras que Alimentación y Cultura, enseñanza y medios de comunicación completan el top cinco. En conjunto, estos cinco sectores concentran el 66% de la inversión publicitaria generada en la comunidad.
| Sector | Inversión (millones €) | Cuota sobre total |
|---|---|---|
| Distribución y Restauración | 18,2 | 16,5% |
| Servicios Públicos y Privados | 14,9 | 13,5% |
| Bebidas | 14,8 | 13,5% |
| Alimentación | 12,5 | 11,3% |
| Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación | 11,9 | 10,8% |
Heineken España, primer anunciante
El estudio también identifica a Heineken España como el principal anunciante por inversión publicitaria generada desde Andalucía, con una cuota del 8,5% del total.
La inversión media por anunciante andaluz se situó en 23.391 euros, por debajo de la media del mercado publicitario nacional, que alcanza 98.937 euros por anunciante.
Mix de medios
Otro de los indicadores destacados del estudio es el destino de la inversión. En 2025, 30,1 millones de euros de la inversión generada por anunciantes andaluces se destinaron a medios de la propia comunidad, lo que representa el 27,3% del total.
Cine, Exterior y Diarios y Dominicales representan gran parte de la inversión de los anunciantes en 2025.
| Medio | Andalucía | Resto de comunidades |
|---|---|---|
| Cine | 60,1% | 39,9% |
| Diarios y dominicales | 50,3% | 49,7% |
| Exterior | 64,1% | 35,9% |
| Radio | 33,7% | 66,3% |
| Redes sociales | 0,0% | 100,0% |
| Revistas | 0,0% | 100,0% |
| Televisión | 8,2% | 91,8% |
| Websites | 0,0% | 100,0% |
| Total medios | 27,3% | 72,7% |
