Parques Reunidos, operador internacional de destinos de ocio y entretenimiento, adjudica la gestión de su cuenta de medios a PHD Media (Omnicom Media). El acuerdo incluye la coordinación estratégica de campañas publicitarias integradas, con España, Alemania e Italia como mercados principales.
La iniciativa también recoge la creación de un hub digital en Madrid que operará de forma transversal en todos los países con presencia digital del grupo. Así es como Parque Reunidos busca reforzar su ambición de amplificar sus experiencias y fortalecer la conexión emocional con sus públicos, trasladando de manera coherente la esencia de cada parque a lo largo de todo el recorrido del visitante.
La gestión de esta compañía, que abarca más de 30 parques en Europa y más de 50 años de trayectoria, se articulará a través de The Experience Engine, el modelo con el que PHD Media reúne talento de Omnicom Media y coordinará desde Madrid las campañas del grupo. El objetivo es garantizar una ejecución eficiente y consistente en todos los puntos de contacto, adaptada a la personalidad de cada parque.
Entre los destinos destacados figuran Parque Warner Madrid, Parque de Atracciones de Madrid y Zoo Aquarium de Madrid en España; Tropical Islands y Movie Park Germany en Alemania; y Mirabilandia en Italia, entre otros.
“[..] Es una marca con una enorme capacidad de generar experiencias memorables y nuestro reto es amplificar ese valor a través de un modelo integrado que conecte estrategia, medios y tecnología”, señala Sandra Sotelo, managing director de PHD Media, quien subraya que el trabajo se orientará a “construir un ecosistema avanzado de comunicación relevante en todos los mercados, poniendo siempre al visitante en el centro”.
Por su parte, David Colomer, CEO de Omnicom Media España, destaca que la confianza de Parques Reunidos “nos honra” y que la responsabilidad del grupo será “amplificar ese valor con una estrategia integrada, basada en datos, talento y una ejecución impecable en cada mercado”. “Ahora comienza lo importante: convertir cada plan en impacto real para el negocio y en conexiones relevantes con los visitantes”, añade.
Desde Parques Reunidos, Álvaro Barnechea, director corporativo de marketing, explica que la alianza con PHD Media permitirá “amplificar esa promesa, trasladando la magia, la emoción y la personalidad única de cada parque a todos los puntos de contacto con nuestros visitantes, de una forma coherente, relevante y emocionalmente conectada con cada público”.
