El estreno de la pieza tuvo lugar el 23 de febrero a las 21:00 horas, mediante una emisión totalmente sincronizada en televisión lineal, CTV, vídeo online, redes sociales y radio, en lo que constituye la primera activación de este tipo en España.
La campaña gira en torno a la historia de Alfonso y Manuel, dos amigos que se apoyan mutuamente en diferentes momentos de su vida. Un relato audiovisual que representa la ayuda como una acción recíproca y humana, acompañado por una versión en español del clásico de The Beatles “Help!”, interpretada por Lia Kali.
“Incluso en un mundo cada vez más acelerado, hay algo que permanece inalterable: la necesidad de estar ahí los unos para los otros”, ha señalado Laia Prunera, directora de marketing de Santalucía. La iniciativa se enmarca en la plataforma de comunicación “Una vida contigo”, lanzada en 2024, que refleja el compromiso de la compañía con el acompañamiento constante a las personas.
La pieza ha sido dirigida por Pep Bosch y refuerza el estilo emocional y cercano que caracteriza a la marca. La planificación de medios, liderada por maicca, se ha basado en el modelo Holistic Cast, que combina entornos bajo demanda (como Netflix, Prime Video o Disney+) con televisión tradicional y digital, en un ecosistema pensado para maximizar la eficiencia y la conexión emocional.
Además del estreno sincronizado, la campaña se amplificará con secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y un uso avanzado de datos y segmentación, con el fin de adaptar el mensaje al contexto de cada usuario.
Con esta acción, Santalucía busca consolidar una estrategia publicitaria que combina emoción y tecnología, transformando cada punto de contacto con el usuario en parte del relato de marca. La compañía refuerza así su posicionamiento como una aseguradora que no solo protege, sino que también acompaña, comprende y se adapta a los nuevos hábitos de consumo y comunicación.
Esta visión se refleja tanto en la narrativa de la campaña como en el uso innovador de los medios empleados, que buscan impactar de forma significativa sin resultar intrusivos. Santalucía, aseguradora con más de 100 años de historia, cerró 2023 con unos ingresos consolidados de 4.468 millones de euros y una cartera de más de 7,4 millones de asegurados. Presente también en Portugal y Latinoamérica, ocupa el primer puesto en los rankings de Decesos y Asistencia, según datos de ICEA.
