Con una trayectoria de más de 25 años en la industria del marketing, los medios y la comunicación, Villarroya ha ocupado posiciones de liderazgo en agencias multinacionales, grandes anunciantes y proyectos de transformación digital. Desde septiembre de 2025 ejercía como client managing director en WPP Media Spain, cargo al que accedió tras liderar durante más de un año y medio Wavemaker Spain como managing director, donde consolidó las capacidades de medios y aceleró el enfoque digital de la agencia.
Previamente, desempeñó distintos cargos de responsabilidad en BBVA durante casi una década. Entre 2017 y 2024 fue digital & media strategy director, liderando la transformación digital de la marca en medios y marketing. Antes, como digital marketing leader, impulsó iniciativas centradas en innovación, automatización y optimización de la experiencia digital del cliente.
Su carrera en agencias comenzó mucho antes, con una etapa destacada en Havas Media, donde fue client services director entre 2013 y 2015.
