Amazon Ads ha lanzado en España de Creative Agent, una herramienta basada en inteligencia artificial diseñada para ayudar a empresas de cualquier tamaño a crear campañas publicitarias de forma sencilla y con calidad profesional.
La solución abarca todo el proceso creativo, desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en distintos formatos gráficos y de vídeo, con el objetivo de reducir costes y tiempos de producción y facilitar la creación de campañas que conecten con los clientes.
La nueva herramienta fue presentada en exclusiva para algunos medios sectoriales el pasado 9 de febrero, por parte de Jenny Liu, Sr. product manager, technical – gen AI, ads creativeX de Amazon Ads, acompañada de Marina Vieira, responsable de comunicación de Amazon Ads en España.
Según Jenny Liu, el nuevo partner de IA es capaz de reducir limitaciones para ejecutar nuevos conceptos. Está disponible en Amazon Ads de manera gratuita las 24 horas del día. No indica el número de marcas nacionales que están esperando la herramienta, pero confirma que sí hay marcas españolas interesadas.
Además de aterrizar en el mercado español, el nuevo producto de Amazon llega a Francia, Alemania y Reino Unido, «y estamos pendiente de que llegue a otros mercados», apuntó.
Funcionamiento
A través de un chat conversacional, Creative Agent guía a los anunciantes, de forma sencilla e intuitiva, a lo largo de todo el proceso de producción de la campaña de publicidad. Para ello, la herramienta recoge los insights de Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante -incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera-. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes.
Tras escanear y procesar esta información, Creative Agent responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. El anunciante puede seleccionar la propuesta que mejor se ajuste al tono de la marca, sobre la que puede seguir trabajando, o hacer que la herramienta vuelva a empezar y genere opciones completamente nuevas.
Una vez definido el concepto, Creative Agent crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que pueden editarse, repetirse y ajustarse. La herramienta explica qué está haciendo en cada paso para facilitar cambios incluso en detalles concretos. En la fase final, edita los vídeos incorporando animaciones, música y voces en off, además de generar anuncios gráficos listos para su uso en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
Integración en Creative Studio
Creative Agent está integrada en la suite Creative Studio, el entorno donde los anunciantes encuentran herramientas desarrolladas por Amazon Ads para crear y gestionar campañas con mayor eficiencia. En ese ecosistema destacan también Video Generator e Image Generator, ambas basadas en IA, orientadas a simplificar la creación de vídeos e imágenes publicitarias. Según Amazon Ads, el conjunto de soluciones busca reducir barreras creativas, mejorar la curva de aprendizaje y contribuir a campañas más atractivas para los compradores.
En el plano tecnológico, Creative Agent está construida sobre AWS y utiliza modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como es el caso de Amazon Nova y Claude (Anthropic), que “trabajan en armonía” habilitando agentes de IA especializados manteniendo un desarrollo de anuncios cohesivo.
Características principales
- Creatividad impulsada por IA: analiza señales de audiencia, información de producto y marca, y recursos creativos para desarrollar campañas conectadas con su público.
- Desarrollo creativo integral: cubre la conceptualización, guiones de vídeo con múltiples escenas, generación de imágenes, animación, voces en off, música y producción final en formato gráfico o vídeo.
- Interfaz conversacional: interacción natural sin requerir formación especializada ni habilidades de diseño.
- Control creativo del anunciante: posibilidad de solicitar cambios y documentar el proceso mediante feedback detallado en cada etapa.
- Compatibilidad multiformato y multicanal: piezas adaptables a los dispositivos y servicios de Amazon Ads, incluyendo Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Brands Video y Streaming TV.
Amazon Ads ha diseñado Creative Agent para facilitar la interacción con los anunciantes y mostrar su proceso de creación en cada fase. La compañía señala que los usuarios beta que ya han probado la herramienta destacan que el flujo conversacional mejora sus capacidades e impulsa la innovación creativa, y también subrayan la reducción de tiempo y costes en la generación de creatividades, lo que incentiva la exploración y la experimentación.
