La inversión publicitaria total prevista por la Administración General del Estado para 2026 asciende a 270,7 millones de euros, sumando campañas institucionales y campañas de carácter comercial. La cifra supone una variación prácticamente plana respecto a 2025, con un ajuste del -0,03%.
El Plan 2026 de Publicidad y Comunicación Institucional contempla 124 campañas institucionales con un presupuesto conjunto de 155,6 millones de euros. Por volumen de campañas, el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico concentra la mayor planificación, con 24 acciones, seguido por Cultura, con 12, y Trabajo y Economía Social, con 11. Desde el punto de vista presupuestario, Transición Ecológica suma 17,1 millones de euros, lo que representa algo más del 11% del total del plan. Le siguen Igualdad, con 14,2 millones, y Agricultura, Pesca y Alimentación, con 12,1 millones.
El análisis comparativo por ministerios entre 2025 y 2026 muestra cambios relevantes tanto en número de campañas como en inversión. Transición Ecológica reduce su planificación de 43 a 24 campañas, mientras que Trabajo y Economía Social incrementa su actividad de 8 a 11 y Educación, Formación Profesional y Deportes pasa de 2 a 4 campañas. En términos presupuestarios, el mayor incremento corresponde a Industria y Turismo, que pasa de 2,4 millones de euros en 2025 a 11,5 millones en 2026. Educación registra también un aumento significativo, al crecer de 1,9 a 6,4 millones de euros. En sentido contrario, Agricultura reduce su presupuesto de 20,3 a 12,1 millones, y Transformación Digital y de la Función Pública baja de 17,4 a 10,6 millones de euros.
La planificación de medios mantiene una presencia destacada de los soportes digitales y la radio, con televisión y exterior en un segundo nivel. Los medios digitales están presentes en 107 campañas, la radio en 84, mientras que televisión y exterior aparecen en 78 campañas cada uno. En términos de presencia porcentual, la televisión figura en el 86% de las campañas, la radio en el 68%, los medios digitales en el 62%, exterior en el 57%, y prensa y revistas en el 63% respectivamente.
El plan identifica 31 campañas institucionales con presupuestos superiores a 2 millones de euros. Entre las de mayor dotación se sitúa la campaña de divulgación de la seguridad vial de la Dirección General de Tráfico, con 10,2 millones de euros, y la campaña de sensibilización fiscal de la Agencia Tributaria, con 9 millones. También figuran la acción de concienciación en ciberseguridad y teléfono 017 del INCIBE, con 5,0 millones, y la promoción del Bono Cultural Joven 2026, con 4,7 millones de euros.
La inversión prevista para las campañas comerciales de las empresas públicas alcanza los 115,1 millones de euros. En este bloque destacan partidas como Juegos activos y pasivos de SELAE, con 38,7 millones de euros, y las acciones de marketing y publicidad de Correos, que suman 5,3 millones, junto a otras iniciativas vinculadas a imagen y apoyo a negocio.
La comparativa final entre ejercicios refleja un descenso en la actividad institucional. En 2026 se planifican 155,6 millones de euros y 124 campañas, frente a 161,2 millones y 146 campañas en 2025, lo que supone una reducción del 3,45% en inversión y del 15,07% en número de campañas.
