El Corte Inglés, junto a dentsu,su agencia de Medios, Innovación y Data & Tech, puso en marcha en Pinterest una activación pionera que convierte a la compañía en el primer anunciante en España en lanzar una experiencia editorial de compras en la plataforma durante la campaña de Navidad.
La iniciativa fue desarrollada durante la semana del pasado 8 de diciembre. En esta plataforma, la marca conectó inspiración, producto y compra a través de una experiencia 100% visual alineada con la planificación navideña.
La activación contaba con dos formatos de impacto:. un Takeover editorial exclusivo y un Brand Day con el formato de vídeo Premiere Spotlight. El primero se articuló mediante un tablero editorial de compras que presentó exclusivamente Pines de Producto de El Corte Inglés, organizados por categorías como Moda, Belleza, Accesorios, Hogar y Alimentación, facilitando el descubrimiento y guardado de ideas de regalo de forma personalizada. En el segundo formato, el gran almancén activó un Brand Day de 24 horas, con presencia tanto en el Home como en Search.
Resultados
La combinación de ambos formatos obtuvo resultados muy por encima de los benchmarks de Pinterest en todos los KPIs analizados. La campaña alcanzó a más de 1,2 millones de usuarios únicos, registró un volumen de visitas al entorno editorial más de un 390% superior al benchmark (1) y generó más de 39.000 interacciones con los contenidos editoriales.
(1) Benchmark interno de Pinterest para el KPI de visitas al entorno editorial.
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