Visit Portugal y Dentsu Creative Iberia presentan ‘Pairing Portugal’, una propuesta que transforma una botella de vino en un nuevo canal de comunicación turística. La idea pivota sobre un elemento discreto pero decisivo: un corcho con tecnología NFC que, al acercar el móvil, permite acceder a una experiencia digital vinculada al territorio, la cultura y el productor del vino.
La campaña “marida” 100 vinos portugueses, 100 poetas locales y 100 lugares de Portugal. Cada botella actúa como punto de partida para un recorrido sensorial en el que el vino se convierte en relato: el usuario “descorcha” una historia y, con ella, una invitación a viajar al origen de la etiqueta.
La tecnología del corcho —desarrollada por la startup portuguesa Corkified— se basa en el uso de NFC integrado para activar contenido desde el smartphone, una lógica ya empleada en soluciones de trazabilidad y experiencias interactivas en el ámbito del vino.
Poesía, territorio y productor en un solo gesto
El funcionamiento se plantea como una experiencia “sin fricciones”: basta con acercar el teléfono al corcho para desbloquear versos de un poeta local, escritos en y sobre el lugar de origen del vino, y acceder a contenidos que conectan con el paisaje, las personas y el productor. Los poetas han sido seleccionados con la participación del estudio Poets & Painters, según la información facilitada por los impulsores.
“Portugal es un país lleno de historias, cultura y poesía, y siempre buscamos formas innovadoras de compartir su identidad con el mundo”, señala Lídia Monteiro, board member de Visit Portugal, destacando que tradiciones como el vino y el corcho “pueden ser reinventadas” para mostrar el carácter del país.
En la misma línea, el enólogo Óscar Gato (Adega de Borba) ha subrayado el giro simbólico de la iniciativa: “Durante un siglo utilizamos los corchos para cerrar botellas. Hoy, es un placer ver cómo esos mismos corchos no solo abren una botella, sino también todo un país”.
Por su parte, Lourenço Tomás, chief creative officer de Dentsu Creative Iberia, defiende el corcho como un medio inesperado: “La tecnología alcanza su máximo potencial cuando es humana”, ha afirmado, explicando que han tomado una innovación creada para autentificar vino y le han dado un nuevo propósito: capturar la autenticidad de un país.
Presentación en Fitur y llegada al consumidor en 2026
“Pairing Portugal” se presenta en Fitur —la Feria Internacional de Turismo de Madrid, que se celebra del 21 al 25 de enero de 2026— con una demostración del sistema del corcho y un panel explicativo sobre las bases culturales y tecnológicas de la campaña. Según el plan de despliegue comunicado por los promotores, los 100 vinos vinculados a la experiencia estarán disponibles para consumidores a partir de marzo de 2026, con una expansión más amplia prevista para la segunda mitad del año.
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