En su cuarta edición y con su primera aparición vinculada a la Copa Mundial de la FIFA 2026, “No Lay’s, No Game” reúne por primera vez a Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham y Thierry Henry. A ellos se suma el actor y cómico Steve Carell, que entra en la campaña como un aficionado ocasional al fútbol.
“Desde los encuentros para ver los partidos en casa hasta la energía electrizante de los estadios, Lay’s se enorgullece de aportar sabor y comunidad a esos momentos compartidos tan importantes en la Copa Mundial de la FIFA 2026”, ha explicado Jane Wakely, directora de marketing y consumidor y directora de crecimiento de la división de Alimentación Internacional.
Una “fiesta” para calentar motores
Como arranque de la campaña, Lay’s lanza su propia versión del “sorteo final” en forma de videollamada, en la que cinco amigos intentan resolver el dilema previo a cada partido: quién organiza la reunión para ver el fútbol y quién lleva las Lay’s. “Después de tantos años de colaboración con Lay’s, siempre es un placer formar parte de sus campañas”, señala Lionel Messi, que ha destacado que participar en este nuevo capítulo “ha sido otra experiencia fantástica”.
De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, la marca avanzará nuevas sorpresas, activaciones globales y experiencias para los aficionados, con el objetivo de convertir cada jornada de partido en un momento compartido.
Activaciones y patrocinio global
Tras acciones en años previos —desde llamadas a la puerta de los fans en 2023, experiencias en estadios en 2024 y activaciones en bares en 2025—, Lay’s prepara nuevas iniciativas para 2026 con sus “iconos del fútbol”, orientadas a crear experiencias “únicas, sorprendentes e inolvidables”.
En este marco, Thierry Henry ha subrayado que el compromiso de Lay’s con el fútbol “va mucho más allá de lo que ocurre en el campo” y que se centra en crear experiencias que unen a los aficionados. Además, como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™, Lay’s, junto a otras marcas del grupo como Doritos, Cheetos y Ruffles, prevé desplegar experiencias exclusivas, merchandising y activaciones para consumidores a escala global.
Lay’s RePlay: iniciativa social vinculada al fútbol
Más allá del entretenimiento, la marca mantiene su iniciativa social Lay’s RePlay, creada junto a Common Goal en 2021, con la que transforma bolsas usadas de Lay’s en campos de fútbol sostenibles y espacios comunitarios para facilitar el acceso al deporte en zonas vulnerables.
Hasta la fecha, Lay’s RePlay ha inaugurado 12 campos en 11 países, incluido uno en Bilbao (Errekalde), y ha ofrecido más de 20.000 horas de contenidos educativos sobre fútbol, posibilitando más de 860.000 sesiones de juego. En 2026, Lay’s prevé conectar los campos Lay’s RePlay de todo el mundo en un programa especial que incluirá una oportunidad para los fans, que se anunciará próximamente.
