Miravia ha lanzado una campaña especial de Black Friday Ofertas en el trabajo que traslada la experiencia de compra al entorno laboral, convirtiendo las pausas de trabajo en un espacio para descubrir ofertas de hasta el 80%. La acción parte de un insight claro: aunque el 72,8% de los españoles admite haber comprado alguna vez durante su jornada laboral, un 37,5% lo percibe como una práctica “poco profesional”, lo que empuja a muchos consumidores a hacerlo de forma discreta y rápida.
Con este punto de partida, la campaña transforma elementos cotidianos del día a día en la oficina —videollamadas, hojas de Excel o presentaciones— en una experiencia de social commerce. El eje central es el primer liveshopping “encubierto” dentro de una videollamada de Zoom en España: una reunión aparentemente normal que se convierte en directo de compras con creadores de contenido como protagonistas y descuentos integrados en la dinámica del “daily”.
La agencia global de social media marketing SAMY es la responsable creativa de la campaña. “Las personas quieren aprovechar las ofertas del Black Friday, pero sin que el jefe se entere. Queríamos transformar esa tensión en una experiencia interactiva y funcional”, explica Arturo Benlloch, executive creative director de SAMY Iberia.
Cinco directos
La campaña se ha articulado en cinco lives en la semana de Black Friday, pensados para “colarse” en momentos habituales del trabajo y vinculados a diferentes categorías:
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Lunes: Jorge Cremades abre la semana con “Para cuando he cumplido con todos mis KPIs”. un directo humorístico sobre tecnología, con descuentos únicos en pequeños electrodomésticos de P&G.
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Martes: Marina Rivers sigue con “Para esas reuniones largas”, presentando favoritos de belleza de L’Oréal Paris.
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Miércoles: Telmo Trenado y Darío Emehache protagonizan “Para cuando el Excel deja de funcionar”, con ofertas de LEGO, consolas y gaming.
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Jueves: Lorena Garam conduce “Para cuando voy por el último café del día”, centrado en bienestar y beauty con marcas como Garnier.
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Viernes: cierre con “Para cuando estoy Out Of Office”, el directo en Zoom camuflado como reunión laboral real, con Albanta San Román como anfitriona, el directo, camuflado como una reunión laboral real, combina humor y descuentos de hasta el 80%.
Amplificación digital
La acción se amplifica en los canales digitales de Miravia con contenidos específicos para Instagram, TikTok y YouTube. En Instagram se habilitó un sistema de reservas para recibir la invitación al liveshopping en el calendario; en YouTube, una miniserie de cuatro episodios actuó como teaser. Además, Marina Rivers —embajadora de marca— protagoniza una pieza humorística en la que intenta descubrir al “impostor” que compra desde la oficina.
El ecosistema de influencers integrado por Jorge Cremades, Marina Rivers, Raúl Otero, Jorge Cyrus y Benja Serra refuerza la narrativa con contenidos propios, consolidando un planteamiento omnicanal enfocado al social commerce.
