Exterior Plus ya tiene ganador de la primera edición de El Mejor Brief del Mundo, el concurso creado para premiar la creatividad en Publicidad Exterior. La agencia Apple Tree, con la campaña divulgativa ‘Nada’ realizada para la plataforma Gas Verde SÍ, se ha alzado con el galardón por una propuesta que destaca por su impacto, originalidad y aprovechamiento de los formatos de la compañía.
La campaña parte de una idea simple: “un salón, un sofá, y una persona que no está haciendo absolutamente nada y está cambiando el mundo”. Con este planteamiento, ‘Nada’ busca promover el desarrollo del biometano o gas verde como alternativa sostenible, estable y asequible.
Según se explica desde Apple Tree, la acción es un proyecto de concienciación social orientado a divulgar las ventajas de incorporar el gas verde en el conjunto de energías renovables del país, poniendo en valor que permite utilizar una energía limpia en el hogar sin necesidad de reformas ni costes adicionales en instalaciones.
Ágata Romo, directora de marketing de Exterior Plus, subraya que el premio nace con el objetivo de impulsar la creatividad en el medio: “Con este premio hemos querido abrir la Publicidad Exterior a la imaginación más libre. La propuesta de Apple Tree refleja a la perfección el espíritu del concurso: aprovechar las posibilidades de nuestros formatos para emocionar, sorprender e innovar”.
Por su parte, Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree, señala que ‘Nada’ trasciende lo publicitario: “Esta campaña no es solo una iniciativa de comunicación, sino una llamada a la acción con un profundo propósito social: acelerar el desarrollo del gas verde o biometano en España como una fuente de energía renovable, gestionable, circular y generadora de empleo local; por ello, poder darle la máxima difusión posible es fundamental y este reconocimiento es un paso más para construir este espacio mental en el consumidor”.
“La Unión Europea ha fijado el objetivo de neutralidad climática para el año 2050. Esto significa que los hogares españoles deberán contar con un 100% de energía verde en los próximos años”. Para lograrlo, apuntan desde la plataforma Gas Verde SÍ , será “fundamental el desarrollo de distintas opciones energéticas que puedan llegar a los hogares de forma rápida y asequible, garantizando el suministro con un mix energético adecuado y con el menor impacto económico posible para las personas”.
Difusión nacional en soportes de Exterior Plus
Como parte del reconocimiento, la campaña se difundirá durante diez días en los principales soportes digitales de Exterior Plus en centros comerciales, parkings y mobiliario urbano. El plan incluye también pantallas espectaculares como el Tecnohito de Benidorm, con el objetivo de lograr una cobertura masiva y diversa. Este despliegue permitirá alcanzar tanto a públicos locales como a audiencias en movimiento, maximizando el alcance de la acción y mostrando la versatilidad de la publicidad exterior en entornos digitales y físicos.
Exterior Plus subraya que con este resultado El Mejor Brief del Mundo cumple su promesa de “dar alas a la creatividad sin briefings, sin presupuestos y sin límites”, rescatando ideas que a menudo quedan sin salida en los circuitos habituales. El concurso fue presentado en marzo durante las jornadas del Club de Creatividad en San Sebastián y contó con la colaboración de algunos de los principales directores de marketing del país, que participaron en el vídeo-manifiesto de lanzamiento.
La estrategia creativa del certamen fue desarrollada por Darwin & Verne con el objetivo de impulsar la creatividad en Publicidad Exterior y reivindicar el papel del medio como uno de los más potentes y flexibles para las marcas. Los participantes tuvieron libertad para elegir cliente y temática, con el único requisito de utilizar los soportes de Exterior Plus.
