La Sirena estrena su nueva campaña de Navidad bajo el lema “Una Navidad con Sirenidad”, una propuesta que combina humor, realismo y practicidad para reforzar su posicionamiento como marca experta en alimentación congelada de calidad y aliada de los hogares actuales.
Con esta iniciativa, La Sirena apuesta por un tono más contemporáneo, espontáneo y cercano. El concepto de “sirenidad” —una fusión entre sirena y serenidad— actúa como hilo conductor de toda la campaña navideña y sintetiza la promesa de marca: ayudar a vivir las fiestas con calma y disfrute, sin renunciar a la calidad ni al sabor.
Con esta idea, La Sirena busca conectar con familias reales que cada año afrontan el estrés de los preparativos navideños, recordándoles que con sus productos es posible disfrutar más y preocuparse menos. Diana Vera, directora de marketing y e-commerce de la compañía señala: «[…] Las comidas de Navidad son momentos de encuentro muy especiales, pero también conllevan preparativos, estrés y decisiones sobre el menú. Nuestro propósito es facilitar todo ese proceso para que solo tengas que preocuparte de disfrutar de los tuyos.”
“Las cenas navideñas pueden ponernos un poquito tensos. Por lo que sea. Pero si te sientas a la mesa relajado la cosa cambia. Queríamos darle a La Sirena ese rol de aliado para que te centres en disfrutar en la mesa”, afirma Sebas May, director creativo ejecutivo de Manifiesto.
La campaña, ideada por la oficina barcelonesa de la agencia Manifiesto, se desarrolla en dos fases. La primera, Pre-Navidad (del 13 al 30 de noviembre), funciona como una etapa de inspiración, con mensajes que introducen el concepto de sirenidad y preparan el terreno para la llegada de las fiestas. La segunda, Navidad (del 2 al 25 de diciembre), despliega la creatividad principal, tanto en medios audiovisuales como en entorno digital y punto de venta, consolidando el mensaje de marca.
Amplitud de la oferta y revista navideña
La compañía respalda esta estrategia con una oferta navideña de más de un centenar de referencias, que refuerzan la idea de variedad, calidad y conveniencia. La colección incluye aperitivos, carnes, pescados, mariscos, platos veganos y postres, todos ellos pensados para simplificar la preparación de las comidas festivas sin renunciar al sabor ni a la presentación.
Entre las propuestas más destacadas figuran las colaboraciones con Martín Berasategui, Nandu Jubany y Senén González, chefs que aportan su sello gastronómico a una selección de productos premium. Estas alianzas consolidan el propósito de la marca de democratizar la alta cocina y acercarla a todos los hogares, uno de los ejes de su posicionamiento estratégico en los últimos años.
Los soportes donde encontraremos el spot son TV3, 3CAT, TM, Prime Video, Atresplayer, Netflix, Movistar, Youtube, además de otros canales digitales como redes sociales (Meta) y propuestas rich media para dar aún más visibilidad a la campaña. Las dos piezas OOH estarán en autobuses de Madrid y soportes VTC de Barcelona.
Por otra parte, la revista de Navidad de La Sirena cuenta con más de 700.000 ejemplares repartidos entre puntos de venta y clientes del ecommerce en su versión a pape, igual que la revista digital, diseñada para hacer la experiencia más fácil, interactiva y visual. Con el visor interactivo de la revista digital se puede explorar un mundo de posibilidades que simplifica la manera en que se planifican las compras, facilita las decisiones y acerca aún más las propuestas protagonizadas por la innovación.
Por ello la revista destaca los detalles al alcance de un clic: toda la información detallada de los productos, la comodidad máxima a través de una lista de compra personalizada y productos favoritos en un solo clic. También sobresale la inspiración en cada página: recetas exclusivas con vídeos cortos y dinámicos. Y por último, el origen y características de los productos más premium.
