Havas Village abrió sus puertas este 24 de septiembre al ‘Encuentro de la BCMA- La Casa del Contenido’, un espacio experiencial para resaltar la importancia del branded content a la hora de hacer crecer los negocios de agencias, marcas, productoras y creadores de contenido.
Después de la creación de ‘La Casa del Contenido’, el nuevo plan estratégico lanzado el 3 de abril de este mismo año, BCMA Spain va un paso más allá al presentar una iniciativa creada por la agencia After que reunirá el próximo 9 de diciembre en CaixaForum de Madrid a directores de marketing, plataformas, creativos, realizadores, creadores de contenido y agencias de medios, entre otros. El espacio representará un House Tour dividida en habitaciones en las que destacarán acciones del branded content como la estrategia, la narrativa y la medición.
Antes de dar paso a su presentación, Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, detalló que «el branded content se hace porque ayuda a vender y a mejorar la imagen de marca». Con una tendencia creciente con el paso de los años, los datos registran que esta técnica de marketing logró un crecimiento del 18,1% más en 2024 en términos de inversión. Además, Zafra explicó que «el branded content no puede ser algo anecdótico y quedarse en el formato (sea audiovisual o experiencial), sino que es mucho más».
La nueva edición de los Premios BCMA
Tras explicar los beneficios de los socios que forman parte de la asociación, David Pueyo, director de ‘Encuentro de BCMA- La Casa del Contenido’, presentó la nueva edición de los Premios BCMA, en la que no se especifica el año 2025 para que trabajos anteriores a este año no queden penalizados sólo por haberse creado en fechas anteriores. El plazo de inscripciones comienza este 24 de septiembre y el 30 de octubre se cierran las candidaturas. La shorlist de estos premios de los que aún se desconoce su jurado, se dará a conocer el 19 de noviembre.
El objetivo de los Premios BCMA es celebrar el mejor branded content y para ello, en esta edición se tienen en cuenta siete categorías, entre las que sobresalen la mejor estrategia, el mejor branded content con impacto de negocio en la que se analizarán las métricas, el mejor branded content experiencial o evento, ya sean digitales, híbridos o físicos, la mejor innovación sobre esta técnica, así como el mejor branded content con influencia.
También destaca el mejor branded content con propósito social, el mejor branded content del año, así como el mejor anunciante y player del año. Respecto a las previsiones, David Pueyo confesó que la intención es igualar o superar los datos de hace un año y medio, pero que es pronto para determinarlo.
