YoSoy presenta ‘El avioncito’, una campaña que abre el debate social sobre las mentiras que traga el ser humano a diario. Los tres spots destacan por el uso del humor, la sátira y un tono irreverente, para visibilizar situaciones que incomodan y que todos reconocemos.
» […] Desde pequeños nos embaucan para comer con la indefensa técnica del avioncito, y lo duro es descubrir que de adultos nos siguen engañando para tragarnos todo tipo de mentiras. Y por supuesto, también en la alimentación.” explica Merche Vaivén, directora creativa in-house de la marca.
La campaña de YoSoy aborda temas de interés en la sociedad como el alquiler de la vivienda, los salarios y las mentiras de la industria alimentaria. En todas las piezas, la popular técnica del avioncito se traslada al mundo adulto, mostrando cómo seguimos “tragando” mensajes engañosos. Frente a ello, la marca presenta sin artificios: productos honestos, sin pretensiones ni adornos, que dicen exactamente lo que son: “Buenos ingredientes, y ya.”
Rasgos diferenciales de la campaña
La premisa estratégica para “El avioncito”, ideada por el equipo in-house y colaboradores, era trasladar los valores de marca a una idea simple y relevante, capaz de generar identificación inmediata. En “Supermercado”, “Oficina” e “Inmobiliaria”, el avioncito se convierte en metáfora de las promesas que no se cumplen: desde productos que no son lo que parecen, hasta salarios desajustados y el sinsentido del mercado de la vivienda.
Con esta campaña, YoSoy da un paso decisivo en su comunicación al pasar de los mensajes racionales centrados en producto a un relato emocional que reivindica lo auténtico y lo honesto frente a lo artificial, en línea con su ADN —una gama 100% sin aditivos— y con lo que hoy buscan los consumidores.
Más allá de una campaña puntual, “De verdad” supone una valiente evolución estratégica
para YoSoy. El objetivo es conectar con una conversación social más amplia en torno al valor de las cosas de verdad, tanto en alimentación, como en cualquier aspecto de la vida cotidiana.
“En un contexto en el que es más difícil que nunca, saber qué es de verdad y que no, desde la marca apostamos por comunicar las cosas como son. Porque lo “de verdad”, como todos nuestros productos elaborados con ingredientes reales, tiene mucho más valor.” comenta Paula Arcas, brand manager de YoSoy.
El spot “Supermercado” solo podrá verse en digital por la contundencia de su mensaje. Con esta apuesta, la marca refuerza su posición defendiendo la honestidad, la autenticidad y la transparencia. Una decisión coherente con su ADN: una gama 100% sin aditivos, elaborada con ingredientes reales y un etiquetado claro y legible, como ya reivindicaron en su anterior campaña ‘Letras monumentales’.
