La agencia creativa independiente Flash asume la creatividad y estrategia de comunicación de Nexho, la plataforma digital que Mahou San Miguel ha relanzado con el objetivo de acelerar la transformación de la hostelería en España.
Flash será la responsable de poner en marcha el plan de campañas de promoción, que incluye desde piezas audiovisuales y gráficas hasta acciones en medios digitales, redes sociales, exterior pagado y notoriedad orgánica en PR. Este despliegue integral busca fortalecer el posicionamiento de Nexho como aliado clave de los bares y restaurantes en su proceso de digitalización.
El trabajo creativo de Flash se articula alrededor de la palabra “Donde”, una extensión natural del claim ya reconocido de la marca: “Donde la hostelería se transforma”. El nuevo planteamiento refuerza la idea de Nexho como un espacio de oportunidades y soluciones para los hosteleros, con mensajes que combinan ejecuciones emocionales —“Donde te esfuerzas cada día”— y mensajes pragmáticos —“Donde realizas pedidos 24/7”—.
Esta flexibilidad narrativa permite adaptar la comunicación a diferentes contextos y necesidades, con la intención de construir una relación cercana y relevante con el profesional del sector. En julio se lanzó la primera fase de la campaña, centrada en entornos digitales, branded content y redes sociales. En los próximos meses, la estrategia se ampliará a producciones audiovisuales de mayor alcance, siempre bajo la premisa de trasladar al mercado que Nexho es el lugar donde los hosteleros encuentran todo lo que necesitan para gestionar su negocio.
Nexho, la apuesta de Mahou San Miguel por la hostelería del futuro
El relanzamiento de Nexho se enmarca en el Plan Global de Transformación de la Hostelería de Mahou San Miguel, un proyecto con el que la compañía busca aportar valor añadido a bares y restaurantes a través de la innovación y la digitalización.
La plataforma incorpora nuevas funcionalidades adaptadas a las necesidades de futuro del sector, como la gestión de pedidos en cualquier momento, acceso a formación, promociones exclusivas y soluciones que facilitan la operativa diaria.
“La digitalización es una de las claves para el crecimiento de los negocios hosteleros en España, por lo que Nexho es una respuesta a esta realidad y un ejemplo del compromiso de Mahou San Miguel como socio en el avance en este ámbito de bares y restaurantes, un sector clave para la economía”, señala Fernanda Madero, brand manager B2B de Mahou San Miguel.
Hugo Gañán, director creativo ejecutivo de Flash, lo define como “un reto de comunicación y creativo apasionante”: “[…] Nuestro objetivo es acompañar a Mahou San Miguel en este camino con ideas frescas, relevantes y que tengan recorrido en el tiempo”.
Por su parte, Xabier Olazabal, CEO de Flash, destaca el valor estratégico de esta colaboración: “Es un auténtico privilegio contar con la confianza de una marca de esta importancia para llevar a cabo este proyecto […]. Lo afrontamos con enorme compromiso y entusiasmo, conscientes del impacto que Nexho puede tener en el éxito del Grupo y en el desarrollo del sector hostelero”.
Con esta adjudicación, Flash consolida su posición en el mercado creativo español, sumando a su cartera de clientes a una de las compañías más relevantes del sector de bebidas y hostelería. La agencia ya trabaja con marcas de primer nivel como Disney+, Vodafone, Sephora, JTI o AXA XL, desarrollando servicios de creatividad, brand experience y estrategia digital en diferentes categorías.
