Carat revalida su liderazgo en el mercado español tras encabezar, un año más, el ranking de agencias de medios elaborado por COMvergence, con un volumen de inversión gestionada de 663 millones de dólares (614 millones de euros) en 2024. La cifra supone un incremento del 21,5% respecto a 2023.
Le sigue Havas Media (Havas Media Network), en segunda posición, con 537 millones de dólares (497 millones de euros) y un crecimiento del 21%, e iProspect (Dentsu), tercera, con 441 millones de dólares (408 millones de euros), tras un aumento del 18,1%. Completan el top cinco OMD (Omnicom Media Group), con 387 millones de dólares (358 millones de euros) y una subida del 3,2%, y UM (Mediabrands), con 354 millones de dólares (328 millones de euros), que experimentó un incremento del 21,9%.
| Agencia | Facturación 2024 (M$) | Facturación 2024 (M€) | Evolución % 2023 |
|---|---|---|---|
| Carat (Dentsu) | 663 | 614 | 21.5% |
| Havas Media (Havas Media Network) | 537 | 497 | 21.0% |
| iProspect (Dentsu) | 441 | 408 | 18.1% |
| OMD (OMG) | 387 | 358 | 3.2% |
| UM (Mediabrands) | 354 | 328 | 21.9% |
Dentsu, primer grupo por inversión y cuota de mercado
En el ranking por grupos de agencias, Dentsu lidera con una inversión gestionada de 1.391 millones de dólares (1.288 millones de euros), lo que representa una cuota de mercado del 24% y un crecimiento del 19,3% respecto a 2023. Le siguen Havas Media Network, con 893 millones de dólares (827 millones de euros) (+11,8%), y WPP Media, con 814 millones de dólares (754 millones de euros) (+14,6%).
El informe subraya que, si se concreta la anunciada fusión entre IPG y Omnicom prevista para finales de este año, el grupo resultante —fruto de la unión de Mediabrands y Omnicom Media Group (OMG)— alcanzaría un volumen conjunto de 1.400 millones de dólares, situándose al nivel de Dentsu. A nivel global, la alianza daría lugar a un gigante con 73.500 millones de dólares gestionados, lo que lo situaría como el grupo número uno mundial por volumen de inversión en medios.
| Grupo | Facturación 2024 (M$) | Facturación 2024 (M€) | Evolución % 2023 |
|---|---|---|---|
| Dentsu | 1.391 | 1.288 | 19.3% |
| Havas Media Network | 893 | 827 | 11.8% |
| WPP Media | 814 | 754 | 14.6% |
Cifras clave del mercado de medios en España
Según COMvergence, en 2024 las agencias de medios gestionaron el 94% del gasto neto en medios en España, estimado en 5.900 millones de dólares (5.466 millones de euros), lo que representa un crecimiento del +11% respecto a los 5.300 millones de dólares (4.914 millones de euros) registrados en 2023.
Los grupos pertenecientes a los denominados Big 6 holdings y las principales agencias independientes sumaron una inversión gestionada conjunta de 5.600 millones de dólares (5.190 millones de euros).
La inversión en medios digitales alcanzó el 45% del gasto total, con un volumen de 2.500 millones de dólares (2.316 millones de euros), destacando la variabilidad por agencia: desde el 31% registrado por EssenceMediacom hasta el 62% alcanzado por PHD. A nivel global, el gasto en medios digitales alcanzó el 53% del total mundial, con 139.000 millones de dólares gestionados (+13%).
OMD recupera el liderazgo global
A nivel internacional, OMD (Omnicom Media Group) ha vuelto a liderar el ranking mundial de agencias de medios tras cerrar 2024 con una inversión gestionada de 26.300 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 8,6% respecto al año anterior, según los datos del informe anual de COMvergence. La agencia supera así a EssenceMediacom (WPP), que cae al segundo puesto con 24.600 millones de dólares (+0,8%), mientras Mindshare (WPP) mantiene la tercera posición con 21.900 millones de dólares, tras crecer un 5,2%.
Entre las agencias del Top 10, Spark Foundry ha destacado como la que más ha crecido en el último año, con un incremento del 16,4%.
| Agencia | Facturación (M$) | Evolución % 2023 |
|---|---|---|
| OMD (Omnicom Media Group) | 26.299 | 8,6% |
| EssenceMediacom (WPP Media) | 24.596 | 0,8% |
| Mindshare (WPP Media) | 21.856 | 5,2% |
| Zenith (Publicis Media) | 17.002 | 4,7% |
| Wavemaker (WPP Media) | 16.037 | 4,8% |
A nivel de grupos, WPP Media —propietaria de agencias como EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker— mantiene su hegemonía global con una inversión gestionada de 64.600 millones de dólares (+3,6%) y una cuota de mercado del 14,2%. Por detrás se sitúan Publicis Media, que ha registrado la mayor subida entre los “Big 6” holdings con un 11,9% de crecimiento y 54.700 millones de dólares gestionados, y Omnicom Media Group, que alcanza los 45.600 millones de dólares, con una subida del 11,7%.
En conjunto, estos tres grandes grupos concentran el 71% de la inversión gestionada por los seis grandes holdings internacionales.
