A partir del 1 de enero de 2026, todos los influencers que quieran colaborar con las marcas de dentsu en España deberán disponer del Certificado de Capacitación Básica sobre Normativa Publicitaria, una acreditación promovida por Autocontrol con la colaboración de IAB Spain y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), entre otras entidades del sector.
La exigencia del certificado se aplicará a todas las agencias del grupo: Carat, Dentsu Creative, Dentsu Story Lab, dentsu X, Evolf, iProspect, Mediasal, Merkle y OMEGA CRM, en lo que supone un paso decisivo hacia la profesionalización del influencer marketing en España.
“En dentsu llevamos mucho tiempo trabajando hacia la profesionalización, ética y responsabilidad social de esta disciplina; es vital la coordinación de todos los actores del sector en torno a una regulación publicitaria del trabajo de los creadores de contenido”, ha señalado José Félix Arranz, influencer marketing business lead de Dentsu España.
Esta iniciativa forma parte del esfuerzo del grupo por liderar un cambio estructural en el ecosistema del marketing de influencers. En noviembre de 2024, dentsu ya dio un primer paso con la creación de la primera School of Influence en España, un programa formativo orientado a jóvenes creadores de contenido. Ahora han dado un paso más y esperan que “todas las agencias sigan nuestro mismo ejemplo” para “hacer de las redes sociales un lugar más seguro y que la relación con las marcas sea desde ahora mucho más responsable” ha explicado Arranz.
Apoyo del sector
El proyecto de Autocontrol cuenta también con el respaldo de Instagram, Facebook, Google y YouTube, así como con asociaciones como APIDE o La Fede. El objetivo común: garantizar una publicidad legal y transparente en redes sociales.
A nivel europeo, cerca de 5.000 creadores en países como Francia, Alemania, Austria o Países Bajos ya han obtenido esta certificación. Desde Dentsu España, se trabaja junto a la red internacional de Dentsu Influence EMEA para consolidar una posición común paneuropea sobre la regulación de esta actividad.
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