La publicidad programática también se está aprovechando de las bondades de la inteligencia artificial (IA) generativa. Se observa en el caso de The Trade Desk, quien se ha asociado con la plataforma tecnológica Rembrand para proporcionar a agencias y anunciantes emplazamientos publicitarios generados con IA.
El acuerdo anunciado por ambas compañías llega tras la inversión de la multinacional estadounidense en la tecnológica de 23 millones de dólares realizada el pasado enero. Los emplazamientos generados por Rembrand prometen aumentar la notoriedad espontánea de marca en un 150% y el recuerdo de marca entre un 20% y un 31%, gracias a que su tecnología permite detectar puntos de inserción natural que ayudan a mejorar la relevancia contextual y crear visuales adaptados al mismo.
Según recuerdan desde la consultora eMarketer, la posibilidad de comprar estos espacios en la plataforma de The Trade Desk se produce ante la mayor presión que siente la firma estadounidense por las iniciativas de rivales como Amazon y Viant – esta última presentó en las pantallas de Cannes Lions las posibilidades que ofrece su DSP ViantAI en materia de automatización y agilidad-.
Y es posible que más DSPs se animen a ofrecer este tipo de emplazamientos, ya que, a juicio de la consultora, las herramientas generativas “se están volviendo cada vez más indispensables para convertir contenido propio y ganado en paid media”, y ayudan a crear creatividades inmersivas cuantificables y escalables.
