El tercer día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions dio a conocer a los ganadores en las categorías de Creative Data Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions y Social & Creator Lions. España terminó la jornada con solo un metal, recibido por el equipo de David Madrid gracias a la campaña ‘Still open’ realizada para JCDecaux.
Al sumar un nuevo trofeo, el medallero nacional acumula 14 metales. David Madrid mantiene el liderazgo, hasta el momento, con cinco estatuillas, seguida de LOLA MullenLowe Madrid, con cuatro.
La campaña ‘Still open’ recibió un oro en la categoría Creative B2B. Para esta acción, se utilizó la red del Metro de Madrid para visibilizar a los pequeños comercios de la zona más afectada por la DANA en Valencia que aún no han podido reabrir. A través de 19 retratos de escaparates cerrados y sus propietarios, la acción quiso mostrar el rostro humano de la recuperación pendiente. La campaña distribuyó más de 600 carteles en 146 estaciones y ocupó tanto soportes tradicionales como pantallas digitales de JCDecaux, llevando un mensaje de apoyo y resiliencia a pie de calle.
El premio especial a la Red de Medios del Año 2025 ha sido para OMD Worldwide. En segundo lugar se ha situado Mindshare, seguida por PHD Worldwide en tercera posición.
El Grand Prix en Creative B2B Lions fue para ‘B2B: Act Like You Know’, creado por GoDaddy, Tempe, Arizona, Estados Unidos para GoDaddy Airo. La empresa de registro de dominios de internet GoDaddy se asoció con el actor Walton Goggins para lanzar un negocio de gafas aparentemente real con el objetivo de presentar su herramienta impulsada por inteligencia artificial, ilustrando cómo las pequeñas empresas pueden establecer y hacer crecer su presencia en línea con facilidad.
El GP en Creative Data Lions fue otorgado a ‘Efficient Way To Pay’ para Consul Appliances, creada por DM9, São Paulo. La campaña lanzó un nuevo modelo de negocio para la marca, en el que familias brasileñas de bajos ingresos prueban electrodomésticos de bajo consumo energético y los pagan utilizando el dinero ahorrado en sus facturas de servicios.
El GP en Direct Lions fue para “AXA – three words” de Publicis Conseil, París, para AXA. La campaña añadió las tres palabras “y violencia doméstica” al contrato de seguro más común en Francia, con el objetivo de ofrecer a las mujeres una vía para salir de relaciones abusivas.
El GP en Media Lions fue para ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ de Mindshare, New York, para Dove. La marca buscó contrarrestar los estándares de belleza poco realistas perpetuados por la inteligencia artificial aliándose con Pinterest para transformar su algoritmo, garantizando que la tecnología de IA mostrara un espectro más amplio de belleza.
El GP en PR Lions fue ‘Lucky Yatra’ de FCB India, para Indian Railways. Para eliminar la frustración en la compra de billetes, la campaña convirtió cada billete de Indian Railways en un billete de lotería, dando a los pasajeros una nueva razón para pagar, mientras aprovechaba la profunda creencia cultural de la India en la suerte.
Y el GP en Social & Creator Lions fue ‘Vaseline Verified’ Ogilvy, Singapore, para Unilever. Para contrarrestar el uso indebido de la vaselina mostrado en los “trucos” de las redes sociales, ‘Vaseline Verified’ no sólo corrigió la desinformación, sino que redefinió cómo una marca con legado puede tener presencia en un mundo liderado por creadores.
Grandes Premios y leones nacionales por categoría – 18 de junio
Creative B2B Lions
Gran Premio
- ‘B2B: Act Like You Know’, creado por GoDaddy, Tempe, Arizona, Estados Unidos para GoDaddy Airo.
Oro
- ‘Still open’ de David Madrid para JCDecaux.
Creative Data Lions
- ‘Efficient Way To Pay’, de DM9, São Paulo, para Consul Appliances.
Direct Lions
Gran Premio
- “AXA – three words” de Publicis Conseil, París, para AXA.
Media Lions
Gran Premio
- ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ de Mindshare, New York, para Dove.
PR Lions
Gran Premio
- ‘Lucky Yatra’ de FCB India, para Indian Railways.
Social & Creator Lions
Gran Premio
- ‘Vaseline Verified’ Ogilvy, Singapore, para Unilever.
