El vídeo se ha consolidado como un pilar estratégico dentro de las estrategias de comunicación y marketing, en un contexto marcado por la fragmentación de audiencias, la multiplicación de plataformas y la sofisticación de los hábitos de consumo. Su capacidad para conectar, emocionar e impulsar acción lo convierte en el lenguaje común entre marcas y personas.
Con el objetivo de ofrecer una visión clara y actualizada del ecosistema audiovisual español, Kantar Media ha elaborado una radiografía completa del consumo de vídeo en España, en su informe ‘Inside Video España 2025′. En esta investigación, que busca ser un documento de referencia que ayude al mercado a entender cómo evolucionan los hábitos de consumo, se destacan cinco datos clave sobre el papel del vídeo en estos momentos.
Cinco claves del vídeo en España
- Cobertura casi universal
El vídeo alcanza al 99,7% de la población, consolidándose como un formato transversal y estratégico. Su presencia es generalizada, tanto por franjas horarias como por targets demográficos, reforzando su valor como espacio de conexión masiva.
- 3 horas y cuarto de consumo diario
En 2024, cada persona en España dedicó de media 3,2 horas al día al vídeo: 2,7 horas a la TV lineal y 0,6 al streaming. Una realidad que exige planificaciones integradas basadas en el comportamiento real de las personas. - La complementariedad es real
TV lineal y streaming coexisten y se complementan a lo largo del día. De hecho, el 75,9% de los españoles combinan ambos formatos, lo que evidencia que una visión conjunta es indispensable para una planificación eficaz. - El vídeo también se comparte
El co-viewing (el número de personas por dispositivo) sigue siendo una característica clave: 1,40 personas por pantalla en TV lineal y 1,44 en streaming. Un insight imprescindible para calcular con precisión el alcance real de las campañas. - La exposición genera acción
El vídeo no solo construye marca: activa comportamientos. Un 36% de los españoles busca productos en internet mientras ve TV, lo que demuestra su capacidad para mover a la audiencia desde la exposición hasta la intención.
El vídeo es hoy el medio que mejor combina alcance, emoción e impacto, contar con datos sólidos, comparables y centrados en las personas es más necesario que nunca. Solo una medición rigurosa y transversal puede ofrecer una visión completa del ecosistema audiovisual.
El futuro del sector no solo dependerá de su capacidad para generar contenidos atractivos, sino también de su habilidad para medir con precisión quién consume qué, cómo y cuándo. En un entorno en constante cambio, disponer de una medición multiplataforma no es una opción, sino un requisito para que anunciantes, medios y plataformas optimicen sus inversiones y conecten con sus audiencias de forma relevante y efectiva.
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