En el marco del festival de creatividad en Cannes, el grupo Havas ha anunciado un avance decisivo en su transformación tecnológica al presentar una suite de productos completamente habilitada por inteligencia artificial (IA). Esta iniciativa marca un paso firme hacia «la consolidación de Havas como una organización centrada en la IA, sin perder de vista su vocación humana y creativa».
La estrategia, denominada Converged.AI, integra talento, capacidades y plataformas para ofrecer soluciones de comunicación completamente integradas. Havas ha reafirmado su compromiso de invertir 400 millones de euros en IA, tecnología y datos hasta 2027, como parte de este ambicioso plan global.
“Creemos que la innovación ocurre donde el entendimiento humano empático se encuentra con la precisión de la máquina”, ha señalado Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas. “Hoy estamos explorando nuevas fronteras con la inteligencia artificial en el núcleo de todo lo que hacemos”.
Entre las herramientas presentadas destaca Vermeer, una plataforma de producción de video de última generación desarrollada por la red interna Prose on Pixels. Vermeer combina tecnología de generación de imágenes fotorrealistas con supervisión humana experta, ofreciendo un nivel de control creativo sin precedentes.
La suite Converged.AI incluye además soluciones como:
- Converged Activate: activación de audiencias basada en modelos de lenguaje, compatible con plataformas globales y locales.
- Converged Measure: integración de modelos de aprendizaje automático para análisis de datos y atribución.
- Converged Agentic Reporting: inteligencia dinámica con agentes capaces de generar paneles de datos en tiempo real a partir de lenguaje natural.
- Converged AI Designer: planificación estratégica basada en predicciones generadas por IA.
- Converged Content: personalización de contenidos a escala en alianza con Adobe.
Dan Hagen, director de Datos y Tecnología de Havas, enfatiza la importancia de una fuerza laboral “preparada para la IA” y de un enfoque democratizado en el desarrollo de soluciones, que permite a perfiles creativos, de planificación y análisis participar activamente en la creación de productos.
