La preocupación por el futuro, lejos de ser una fuente de ansiedad, puede entenderse como una señal de cuidado y responsabilidad. Bajo esta premisa, Mapfre ha lanzado una nueva campaña centrada en la importancia de anticiparse a los imprevistos a través de una adecuada planificación financiera.
Bajo el claim «Si te preocupas», la propuesta creativa, desarrollada por la agencia McCann, pone el foco en escenas cotidianas en las que personas de distintas edades —desde adultos jóvenes hasta padres y madres— se ven inmersas en pensamientos sobre el futuro, lo que les hace perder momentos relevantes del presente. La campaña utiliza estas situaciones para reflexionar sobre el impacto emocional de la previsión económica.
Con un tono emocional y cercano, la campaña se aleja del habitual enfoque técnico del sector asegurador. A través de un lenguaje cotidiano y con toques de ironía, se sugiere que la buena planificación no solo no resta atención al presente, sino que permite disfrutarlo con mayor plenitud.
La iniciativa ya está presente en medios tradicionales y digitales, incluyendo televisión, plataformas de vídeo bajo demanda, redes sociales y cine. El objetivo es conectar especialmente con las generaciones más jóvenes, promoviendo una visión más humana y emocional de la planificación financiera.
En un entorno donde los productos financieros suelen apelarse desde la lógica, la propuesta busca construir marca desde la confianza y el vínculo emocional, situando la previsión como una herramienta de bienestar.
