Flex ha lanzado su nueva campaña de comunicación bajo el título “Siéntete Bien”, una iniciativa que refuerza su posicionamiento de marca conectando con los consumidores desde una perspectiva sensorial y emocional. El objetivo: poner en valor el papel del descanso como motor de bienestar y catalizador de los cinco sentidos.
La campaña parte de una premisa avalada por la ciencia: dormir bien no solo recarga el cuerpo, sino que agudiza la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto, mejorando la manera en la que percibimos el mundo. Esta visión se alinea con los hallazgos del estudio Sleep in America Poll de la National Sleep Foundation, que revela que el 85% de las personas consideran que descansar bien influye directamente en su bienestar general.
“La campaña nace del deseo de mostrar que Flex no solo fabrica camas, sino que crea experiencias de descanso con sentido. Queremos demostrar que dormir bien es una forma profunda de bienestar que se refleja en cómo vivimos, vemos y sentimos el mundo”, explica Paola Gómez Rodríguez, directora de marketing Iberia en Flex Equipos de Descanso.
Una experiencia que se vive en tienda y en medios digitales
La activación arranca con una fase piloto en Zaragoza, ciudad de origen de la compañía, en dos tiendas emblemáticas ubicadas en Miguel Servet, 1 y Gran Vía, 27. Ambos espacios se han transformado en escenarios sensoriales con programación especial, talleres experienciales y escaparates artísticos que refuerzan el concepto de bienestar.
Durante los días 29, 30 y 31 de mayo, Flex ofrecerá actividades para estimular cada uno de los sentidos. En la tienda de Miguel Servet, los visitantes podrán participar en un taller de creación de brumas aromáticas con el equipo de Six Art Espacio Creativo, disfrutar de un concierto acústico de Elem y asistir a una charla sobre alimentación consciente con la nutricionista Nutrivázquez.
Por su parte, el punto de venta de Gran Vía acogerá un taller de automasaje facial con Gua Sha, impartido por las expertas de Erre que Erre, y una experiencia visual poética a cargo de La Regadera, combinando botánica y collage en una invitación a la contemplación pausada.
Una campaña sensorial
Flex ha contado con la colaboración de Cultura Inquieta, una de las plataformas culturales más activas del país, para diseñar esta experiencia inmersiva. La campaña combina contenido inspirador, arte local, talleres y comunicación digital, y se desplegará también en redes sociales y medios digitales geolocalizados.
Con el claim histórico de “Sentirse Flex (es sentirse bien)” como punto de partida, la campaña actualiza el mensaje desde una mirada más sensorial y conectada con la percepción del entorno. La segunda fase de “Siéntete Bien” extenderá la acción a otras ciudades españolas con fuerte vínculo con la marca. Además de la acción en tiendas, esta campaña se desplegará con contenido en las redes sociales de Flex y Cultura Inquieta, así como en medios digitales geolocalizados.
Descanso, sentidos y percepción
La campaña se apoya en fundamentos científicos que explican cómo el descanso incide directamente en la agudeza sensorial. La vista, por ejemplo, se beneficia de una correcta regeneración de las células fotorreceptoras durante el sueño, lo que permite ver con más nitidez y precisión. El oído también mejora su capacidad para filtrar y procesar sonidos en un cerebro descansado, mientras que el olfato y el gusto —estrechamente relacionados— se agudizan cuando no hay fatiga acumulada, favoreciendo una percepción más clara de aromas y sabores.
El sentido del tacto, por su parte, experimenta una mayor sensibilidad tras un sueño reparador: se perciben mejor las texturas, temperaturas o presiones, y se reacciona con mayor rapidez y precisión a los estímulos.
Flex refuerza así su posicionamiento como una marca que no solo comercializa productos de descanso, sino que promueve una filosofía de vida centrada en el bienestar, la percepción sensorial y la conexión emocional con el entorno.
