La marca de colchones online What The Sleep lanza su nueva campaña “Bomba de humo”, una iniciativa que busca consolidar su notoriedad entre el público joven y continuar su cruzada por reivindicar el descanso en una sociedad obsesionada con la productividad. La acción, desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, se apoya en un insight muy actual: la necesidad de desconectar sin culpa.
El objetivo es claro: conectar emocionalmente con las tensiones culturales de una generación atrapada entre la hiperactividad y el miedo a perderse algo, FOMO (fear of missing out). De esta forma, han transformado esa presión en una nueva forma de rebeldía: joy of missing out (la alegría de perderse algo). Para ello, la campaña da vida literal a una “bomba de humo” que permite huir de planes sociales para hacer lo que más falta hace: dormir.
Un gesto cotidiano, convertido en símbolo de marca
Inspirada en ese acto silencioso pero habitual de desaparecer sin despedirse para irse a la cama, la campaña convierte el gesto en un elemento icónico. “Con Bomba de humo hemos querido volver a ese lugar donde What The Sleep se siente fuerte: el descanso como acto de rebeldía”, afirma Luis Conde, chief strategy officer y cofundador de Fuego. “La campaña parte de una situación muy cotidiana para transformarla en un símbolo con personalidad”.
La pieza central de la acción es un spot irreverente protagonizado por King África, con jingle de Sr. Chen, y producido por la agencia Smile bajo la dirección de Calorro. El anuncio lanza un mensaje directo y sin rodeos: “Bomba de humo y a mimir”.
Campaña con continuidad
El lanzamiento oficial del spot marca el inicio de una batería de acciones promocionales y sorteos a lo largo del año, con regalos muy especiales: bombas de humo reales. Esta campaña da continuidad al trabajo anterior entre What The Sleep y Fuego Camina Conmigo, que dio como resultado “A mimir”, premiada en seis categorías en los Premios Nacionales de Creatividad del CdeC y dos galardones Inspirational.
Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de What The Sleep, destaca que: “Para nosotros, Bomba de humo no es solo una campaña, es una forma de seguir construyendo un lenguaje propio y conectar con una generación que está cansada de estar cansada”.
