St Michel, la empresa francesa de alimentos y bebidas fundada en 1905, ha logrado un importante impulso en su presencia digital mediante una estrategia centrada en el uso de microinfluencers. Con el objetivo de rejuvenecer su imagen de marca y aumentar su notoriedad, la empresa se ha asociado con Skeepers, una firma tecnológica especializada en transformar las opiniones de los consumidores en oportunidades comerciales a través de su plataforma de marketing de influencers.
Esta colaboración ha permitido a St Michel ejecutar campañas clave durante períodos de alto impacto como el regreso al cole, la Navidad y lanzamientos de nuevos productos. Así, logra una integración más natural de sus productos en la vida cotidiana de los consumidores.
Una conexión más cercana con la audiencia
El enfoque basado en microinfluencers ha sido crucial para establecer una conexión más cercana y auténtica con la audiencia. Según los resultados obtenidos, las campañas en Instagram alcanzaron 259 colaboraciones, 392 historias publicadas y un destacado valor publicitario de 37.000 €, con una tasa de participación del 5,6%. Mientras tanto, en TikTok, se generaron 60 vídeos que acumularon un total de 133.000 visualizaciones, una tasa de engagement del 8,2% y un valor publicitario de 11.000 €.
«Trabajamos con la plataforma de Influencer Marketing de Skeepers con gran eficacia y economía de tiempo. La combinación de tecnología avanzada y apoyo humano nos ha permitido crear briefs, generar contenidos y hacer un seguimiento eficiente de nuestros objetivos, además de fortalecer nuestras relaciones con los influencers», afirma Eugénie Daudu, jefa de proyecto de comunicación en St Michel.
Fortalecimiento de la presencia digital
Esta alianza estratégica ha sido clave para consolidar la presencia de St Michel en las redes sociales, adaptándose con éxito a las tendencias actuales del consumo digital. La colaboración con Skeepers no solo ha permitido una mayor visibilidad en plataformas clave como Instagram y TikTok, sino que también ha fortalecido la relación de la marca con sus consumidores, mostrando un lado más cercano y accesible.
Con esta iniciativa, St Michel continúa su proceso de renovación, asegurando su relevancia en el mercado y fortaleciendo su posicionamiento frente a un público cada vez más conectado y exigente.
