El grupo francés publicitario Publicis Groupe reafirma sus objetivos de crecimiento orgánico para 2025 tras firmar un trimestre récord en nuevas cuentas y destinar 500 millones de euros a adquisiciones en datos, medios digitales y marketing de influencers.
Publicis Groupe ha cerrado el primer trimestre de 2025 con una facturación neta de 3.535 millones de euros, lo que supone un incremento del 9,4% interanual, gracias a un crecimiento orgánico del 4,9% (3.230 millones de euros en 2024). Un resultado que, pese al contexto económico complejo, permite al grupo reafirmar su previsión anual de crecimiento.
En Europa, se alcanzaron los 827 millones de euros en el 1Q 2025, un 2,7% más que en 2024 (793 millones de euros). Norteamérica sigue siendo el principal mercado, con un volumen de 2.235 millones de euros hasta marzo (+4,8%), frente a los 2.008 millones de euros registrados en el mismo periodo del año pasado.
“El arranque de 2025 ha sido excepcional”, ha declarado Arthur Sadoun, presidente y CEO de la compañía. “Logramos un volumen récord de nueva actividad, con una docena de cuentas ganadas en distintos sectores y regiones, lo que nos permite compensar los posibles efectos del deterioro macroeconómico”.
Compras estratégicas
En los primeros meses del año, Publicis ha invertido 500 millones de euros en adquisiciones estratégicas, centradas en datos, medios digitales e influencia, reforzando su posicionamiento como “Category of One”, una plataforma que combina creatividad, tecnología, datos e integración de medios.
Entre las operaciones más relevantes se encuentran la compra de Atomic 212, agencia independiente de medios en Australia; BR Media Group, especializada en marketing de influencers en Latinoamérica, con una red de más de 500.000 creadores; Lotame, compañía especializada en soluciones de identidad y activación de datos a gran escala; y Moov AI, referente en soluciones de inteligencia artificial en Canadá.
En cuanto a las cifras financieras, la deuda neta de la compañía ascendía a 728 millones de euros a 31 de marzo de 2025, frente a una posición de caja neta de 775 millones de euros al cierre de 2024, un cambio que refleja la estacionalidad del negocio y las recientes inversiones. La deuda neta media en los últimos 12 meses fue de 672 millones de euros, frente a los 383 millones del mismo periodo en 2024. A pesar de ello, la liquidez del grupo sigue siendo sólida, con 4.200 millones de euros disponibles.
Para el conjunto del ejercicio, Publicis mantiene su objetivo de crecimiento orgánico de entre el 4% y el 5%, prevé una ligera mejora del margen operativo respecto al 18% alcanzado en 2024 —el más alto del sector—, y estima una generación de flujo de caja libre de entre 1.900 y 2.000 millones de euros.
