La creatividad joven española ya tiene a sus representantes para la próxima edición de los Young Lions Digital 2025. Marta Pacheco Ballester, copywriter junior, y Macarena Paniagua Fernández, directora de arte junior, ambas de la agencia McCann, se han alzado con la victoria en la fase nacional de esta prestigiosa competición.
El certamen, que busca a los talentos creativos más prometedores del ámbito digital, está patrocinado en España por Cheil Spain y SCOPEN, representante oficial del festival Cannes Lions en el país. Gracias a su propuesta innovadora y una presentación especialmente elaborada, Pacheco y Paniagua obtendrán un pase directo para competir en la sección digital del Festival Internacional de Cannes Lions.
Este año, el reto propuesto consistía en desarrollar una campaña digital integrada para Samsung, con el objetivo de capitalizar el fenómeno de la K-Culture entre la Generación Z e impulsar el tráfico hacia el ecommerce de la marca. La competición nacional reunió a más de 66 equipos, de los cuales solo cinco llegaron a la fase final.
El ‘hackeo’ a la web de Samsung
La propuesta ganadora destacó por su audaz idea de “hackear” una landing page de Samsung.com para ofrecer acceso ilimitado a contenidos de K-Culture, lo que terminó por convencer al jurado de expertos en solo cinco minutos de presentación.
“El talento joven nos ha cautivado con ideas donde la tecnología y la transformación digital son el eje central, sin perder el enfoque cultural y social”, destacó Guillermo Frutos, head of social media de Cheil Spain. “Ha sido una final muy disputada, pero estoy seguro de que la participación de Marta y Macarena marcará un hito en su carrera”.
Por su parte, las ganadoras expresaron su entusiasmo ante el reto internacional: “Ha sido una experiencia increíble. Estamos muy felices de haberlo logrado juntas y con muchas ganas de seguir aprendiendo en Cannes. Es una gran oportunidad para conocer a profesionales del sector y crecer en nuestra carrera”, comentaron.
Jurado compuesto por profesionales del sector
El certamen nacional se celebró en las oficinas de Cheil Spain, donde las duplas finalistas defendieron sus ideas ante el jurado en presentaciones breves, pero cargadas de innovación y potencial.
El jurado de la edición de Young Lions Digital 2025 ha estado formado por:
- Alfonso Fernández – CMO & head of direct to consumer, Samsung.
- Andrea Hernando – senior creative copy, Cheil Spain.
- David Lebrero – senior strategic planner, Atresmedia.
- Esther Valdivia – CEO, Revista Anuncios.
- Guillermo Frutos – head of social media, Cheil Spain.
- Kika Samblás – partner & managing director, SCOPEN.
- Lara Bal – creative partnership manager, TikTok.
- Lucía Presencio – International Young Lions Digital Bronze 2023.
- Ricky Hontañón – International Young Lions Digital Bronze 2023.
- Sara Larios – profesora de creatividad, URJC, Nebrija y Zink Project.
