Twitch quiere atraer a nuevos creadores y fidelizar a los que ya forman parte de su comunidad con el lanzamiento de nuevas funcionalidades. Este movimiento busca fortalecer su posición en el mercado del ‘livestreaming’, donde su cuota ha descendido del 71% en 2023 al 61% en 2024, según datos de Digiday. En contraste, Kick, una de sus principales competidoras con menos restricciones para los ‘streamers’, ha elevado su participación hasta el 5,5%.
«A medida que nos acercamos a 2025, nuestro objetivo sigue siendo hacer de Twitch el mejor lugar para nuestros ‘streamers’ y también un espacio atractivo para nuevos creadores y espectadores», explicó Dan Clancy, CEO de la plataforma, en una carta abierta. «Seguiremos centrados en ampliar nuestra base de usuarios y en apoyar a quienes ya han encontrado su hogar aquí».
Una de las novedades más destacadas es el Creator Profile, un perfil mejorado para creadores que funciona como tarjeta de presentación ante posibles patrocinadores. Este incluirá texto introductorio, clips destacados, las categorías más populares del creador y, lo más relevante para las marcas, datos demográficos de la audiencia y métricas de visualización. Además, Twitch permitirá descargar el perfil en formato infografía para compartirlo fuera de la plataforma. Según la compañía, ya ha probado esta funcionalidad con más de 70 marcas en su fase beta.
Para facilitar las oportunidades de patrocinio, Twitch ha iniciado una colaboración con StreamElements, integrando ofertas de patrocinio directamente en el panel de control de los ‘streamers’. Esta herramienta mostrará información sobre los pagos y condiciones de las campañas, que podrán ser aceptadas y cobradas a través de StreamElements. Además, la plataforma ofrecerá asistencia para resolver dudas. Actualmente, este servicio está disponible para los partners de Twitch y se extenderá a los Afiliados a partir del 11 de marzo.
Twitch ha asegurado que estas mejoras son solo el principio de una estrategia para conectar mejor a los creadores con las marcas. En los próximos meses, la plataforma trasladará su Bounty Board al nuevo panel de patrocinios, permitiendo a los partners de todo el mundo participar en campañas de patrocinio de manera voluntaria. Además, continuará mejorando la integración de los patrocinios en los canales, incluyendo la implementación de ‘skins’ personalizadas.
Fomentar la colaboración y crecimiento de la audiencia
Por otra parte, la plataforma Twitch ha anunciado el desarrollo de herramientas que permitirán a los creadores hacer directos conjuntos de manera más sencilla, eliminando la compleja planificación habitual. Entre ellas, destaca la incorporación de los «Trenes del Hype compartidos», que estarán disponibles para quienes utilicen las funciones «Streamear juntos» o «Chat compartido». Además, se integrarán nuevas opciones de monetización, como las «Metas de suscriptores».
Los creadores también podrán gestionar chats compartidos desde sus dispositivos móviles cuando participen en colaboraciones presenciales o eventos. Twitch ha adelantado que seguirá explorando formas para facilitar la conexión entre ‘streamers’ con menor audiencia y la organización de eventos comunitarios
Twitch también busca potenciar la interacción entre ‘streamers’ y sus seguidores. Entre las nuevas funciones, se incluirá una opción para que la audiencia pueda reaccionar en tiempo real a momentos concretos del directo mediante Bits, incentivando a otros espectadores a unirse. Además, se introducirán herramientas para personalizar los potenciadores y mejorar la experiencia de transmisión en directo.
