Una de sus campañas más recordadas fue la de 1991, que mostró una fotografía de un hombre enfermo de SIDA en su lecho de muerte, lo que suscitó tanto elogios por su valentía como críticas por lo que algunos consideraron una explotación sensacionalista de la tragedia humana. A lo largo de los años, Toscani continuó desafiando las convenciones publicitarias, utilizando las imágenes como una herramienta poderosa para generar conversación y reflexión.
Toscani también fue un defensor de la creatividad en la publicidad y se mostró en contra de la superficialidad de la industria, insistiendo en que la publicidad debía ser una forma de arte con el poder de generar cambios en la sociedad.
Su legado perdurará no solo en la publicidad, sino también en su capacidad para plantear interrogantes sobre el papel de los medios de comunicación en la construcción de la cultura y la percepción social. Oliviero Toscani deja tras de sí una marca indeleble en el mundo de la publicidad, donde su visión audaz y sin miedo a la controversia continuará siendo recordada como un hito en la historia de la comunicación visual.
