El equipo de redacción de IPMARK vuelve un año más con una selección de las campañas navideñas más destacadas, con especial protagonismo para las tradicionales marcas siempre presentes en estas fechas festivas. El Corte Inglés, Carrefour, Campofrío, Aena, Ambar, Aldi, El Almendro o Freixenet, son algunas de las marcas que protagonizan este especial.
El Corte Inglés – ‘Una aventura de Navidad’
El anuncio de Navidad de El Corte Inglés vuelve a la Planta 2½, espacio de fantasía, donde el joven Félix, protagonista del anuncio del año pasado, vuelve para descubrir nuevas aventuras y regresa acompañado de tres amigos (Dani, Lucía y Sara).
Inspirada en los clásicos del cine fantástico, pero con un enfoque actual y en formato musical, el spot creado por Ogilvy Madrid está ideado para llegar al corazón de todos: “La magia no tiene edad y que la Navidad es el momento perfecto para creer en lo imposible”. El spot musical ha sido dirigido por Ernest Desumbila y cuenta con una banda sonora compuesta por Dani Trujillo. La productora y postproductora ha sido SauvageTV, gestionado por Hogarth.
El Almendro – ‘Siempre hay algo que te hace volver’
La campaña de El Almendro cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad.
Desarrollada por McCann, la marca actualiza su tono de comunicación para conectar con el público a través de una historia muy anclada en las tradicionales. La historia principal se centra en un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, El Almendro logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar así la Navidad.
Campofrío – ‘Identiqué’
Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, algunos de los protagonistas de la campaña navideña de Campofrío. Este trabajo publicitario, titulado Identiqué , rinde homenaje a la cultura española y a los valores que compartimos, y lo hace con una representación de personajes ilustres de la historia nacional.
Desarrollada por This is Libre, esta campaña de Campofrío pone en valor la identidad, asociado a unas tradiciones, costumbres y valores que representan a los españoles como la solidaridad o la generosidad, que están presentes en el spot cuando los protagonistas ‘descienden’ a la tierra y son ayudados por los ciudadanos.
La melodía del anuncio ‘Eres tú’, tema que Mocedades representó a España en Eurovisión en 1973, está interpretada por Eva McBel. Ha sido producida por Harry, bajo el realizador Dionisio Naranjo.
Suchard – ‘Donde nos lleve la vida, que nunca falte la Navidad’
Suchard vuelve a anticiparse a la Navidad con una campaña futurista en la que el turrón de la marca de Mondelēz International viaja por primera vez a Marte. Su protagonista es Martín, un robot que cansado de estar sólo establece una conexión con esta tradición que viven los españoles una vez al año.
Desarrollada por Ogilvy, la campaña explica cómo las conexiones humanas superan las distancias y llegan hasta la vida de Martín, un robot que se siente sólo en su planeta e intenta sin éxito recrear el espíritu navideño hasta que una nave espacial aterriza para proporcionarle todos los elementos que necesita, entre ellos, esa compañía con la que compartir el turrón de Suchard.
Iberia – ‘El dilema de Navidad’
La campaña navideña de Iberia, desarrollada McCann, genera esa indecisión de si volver a volar al destino de tus sueños o celebrar las navidades con tus seres queridos.
Para esta acción publicitaria, se recurrió a un experimento real en el que se seleccionaron a varios viajeros en Madrid y Lima (Perú) que ya tenían sus viajes planeados de vuelta a casa por Navidad, para ofrecerles la posibilidad de cambiar su vuelo, sin coste alguno y con todo incluido al destino de sus sueños.
Producido bajo la dirección del director de cine Santigo Zannou con la productora Júpiter y rodado en Madrid y en Perú
Xiaomi – ‘El mejor regalo, crear recuerdos’
Estas Navidades, Xiaomi invita a todos a vivir la magia de crear recuerdos inolvidables con los regalos perfectos. Bajo el lema ‘El mejor regalo, crear recuerdos’, la marca destaca la capacidad de sus dispositivos para conectar a las personas y dar vida a historias únicas.
En el spot documental, la marca tecnológica transformará la sala de estar de una familia argentina que se trasladó a Elche hace dos años, que se enmarca en el proyecto global de ‘Xiaomi Renovation’. El salón estará decorado con adornos navideños, con productos de la compañía como: Xiaomi TV 50”, Xiaomi Robot Vacuum S12, Xiaomi Pad 6S Pro 12.4, Mi Smart Clock o el Mi Smart Led Bulb.
Freixenet – ‘Mucho por brindar’
Freixenet ha lanzado la campaña global Mucho por brindar que pone en valor los momentos de celebración, donde apuesta por redefinir qué significa celebrar para una nueva generación que quiere elegir cómo disfrutar la vida a su manera.
Con su Cava Cordón Negro como protagonista, la marca de vinos espumosos rompe con la formalidad y se convierte en el inicio de una fiesta. Ha sido diseñada por la agencia Lovebite y producida por Garage Films.
Ambar – ‘El reparto más especial’
La nueva campaña de Ambar tiene como protagonista a su repartidor más emblemático junto al personaje navideño de Santa Claus. La historia cuenta como Santa, tras recibir innumerables peticiones de los mayores de la casa, está buscando la mejor cerveza del mundo y le lleva hasta Ambar a pedirles una muestra. Así, rápidamente desde la fábrica zaragozana, se inicia la denominada “misión Laponia” con el objetivo de entregarle una caja de la cervecera para su prueba y posterior aprobación.
Desarrollada por el equipo de Ambar, esta campaña digital ha superado las 3,5 millones de visitas en redes sociales en solo dos días.
Plátano de Canarias – ‘Si se anuncia en Navidades, plátano es’
Plátano de Canarias aprovecha la Navidad para hacer una pequeña campaña. No es precisamente el momento del año en el que más se consume esta fruta; en estos días, comemos de todo menos plátanos, pero es una ocasión perfecta para recordarle a todo el mundo que, cuando se acabe la temporada de excesos gastronómicos, la marca estará ahí, con todas esas virtudes que lo hacen tan diferente al resto de las frutas, y sobre todo a la banana.
Además, la marca aprovecha para insistir en una estupenda tradición: la de dejar tres plátanos a los Reyes Magos. Ha sido desarrollada por Pingüino Torreblanca.
Iberdrola – ‘Cuidamos de la naturaleza, porque trae luz a nuestras vidas’
Iberdrola, en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore, presenta su nueva campaña de Navidad, protagonizada por Roque, un pez linterna que, junto a una niña, emprende una aventura en alta mar. Bajo el lema “Cuidamos de la naturaleza, porque trae luz a nuestras vidas”, la historia combina la magia de la Navidad con un poderoso mensaje de respeto y cuidado por el medioambiente resaltando el valor de la naturaleza como verdadera fuente de energía.
La narrativa sigue la aventura de la niña y Roque, que, inspirados por las luces navideñas, nos sumergen en un viaje lleno de imaginación. Juntos emprenden una misión especial: llevar el espíritu de la Navidad hasta aquellos que se encuentran lejos. La tripulación del pesquero, que aparece en el anuncio, es la auténtica tripulación del barco.
Fernando Velázquez, compositor de renombre, ha creado una emotiva banda sonora para la campaña, interpretada por la Orquesta de la Comunidad de Madrid (ORCAM). El diseño de Roque ha sido creado por el estudio de postproducción Glasswork. La producción a cargo de Roma y dirigida por David Vergès, se llevó a cabo durante tres días en el pueblo costero de Luarca, en Asturias.
Aena – ‘La Navidad en los aeropuertos’
M&C Saatchi ha realizado la campaña navideña de Aena con David Bisbal como protagonista, quien ya protagonizó la acción ‘Un día sin aeropuertos’ de la compañía. Para esta acción publicitaria, el cantante almeriense interpreta su tema original ‘Todo es posible en Navidad’, que da nombre a su nuevo álbum navideño.
En el nuevo spot podemos ver al cantante, quien ya nos hizo “andar” con la campaña ‘Un día sin aeropuertos’ haciendo referencia a lo que le ocurriría si desaparecieran aeropuertos de Aena, mientras se dispone a tomar un avión durante el periodo de fiestas navideñas. En este anuncio, David Bisbal es confundido por los empleados al vestir con una chaqueta verde, y finalmente todos se “contagian” de la Navidad tanto viajeros como trabajadores cantan juntos.
El spot ha sido rodado con la productora La Joya en el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid – Barajas.
Coca-Cola – ‘Todos podemos ser Papá Noel’
Desarrollada por WPP Open X, liderada por VML y con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR, la campaña de Coca-Cola invita a la sociedad a que el mensaje de solidaridad trascienda más allá de las fechas navideñas, destacando la necesidad de seguir colaborando y ayudando a los afectados por la DANA en Valencia.
Esta campaña combina la creatividad humana con la tecnología, utilizando la IA para recrear los clásicos camiones de la marca, entre otras cosas. El spot principal incluye una versión de la canción ‘Anyone can be Santa’, interpretada por la artista británica Celesta. A su vez, los envases de la empresa contarán con QR donde los usuarios tendrán acceso a una plataforma en la que entablar una “conversación” con Papá Noel.
Aldi – ‘Una Navidad en equipo es una Navidad mejor’
La campaña navideña de Aldi refuerza la idea de compartir la responsabilidad de las tareas en estas fiestas y trabajar en equipo.
Protagonizada por las marionetas AL y DI y desarrollada por la agencia VML, esta campaña busca inspirar un cambio en la forma en que vivimos en estas fiestas y a la vez consolidar a la enseña alemana como un referente de calidad y precio. El trabajo en equipo guía este spot navideño, buscando concienciar a la población, ya que las tareas navideñas y las domésticas caen en su mayoría en las mujeres (84,5% mujeres y 41,9% hombres).
Carrefour – ‘Christmas is even tastier with Act for Food’
Carrefour ha lanzado su campaña de Navidad como continuación de su iniciativa Act for Food, en la que recuerda la importancia de disfrutar de productos de alta calidad accesibles para todos, también en época navideña.
Realizada junto a la agencia Publicis Conseil, la campaña está siendo emitida en cinco mercados europeos – España, Rumanía, Bélgica, Polonia y Francia- y reafirma el compromiso de la cadena de hipermercados hacia una transición alimentaria para todos.
El spot principal de la campaña muestra no solo productos alimenticios, sino también productos no alimentarios como juguetes.
