El muslito de KFC vuelve por Navidad. Después de nacer como meme, convertirse en producto real, ser objeto decorativo navideño y perfume, la compañía del Coronel Sanders lanza ‘Eduardochi’, una mascota virtual inspirada en las mascotas digitales de los años 90.
La campaña, desarrollada por la agencia PS21, revive un fenómeno cultural y transforma a Eduardo en un objeto de culto para generar notoriedad de marca desde la nostalgia y conectar con el público millennial. La fase teaser del proyecto empezó el 21 de noviembre con un spot difundido en los canales digitales de la marca, una lona en Gran Vía y visibilidad en sus puntos de venta con estética que simula los códigos visuales y narrativos de un lanzamiento tecnológico.
La pieza de la campaña, de estilo minimalista, iluminación tenue y música intrigante, revela la nueva imagen de Eduardochi y sus detalles estéticos. KFC inaugura este martes 26 de noviembre la chicken store, una pop up ubicada en la Plaza de Callao que estará abierta al público hasta el jueves 28 de noviembre y en la que se podrán conseguir algunas unidades limitadas del dispositivo y acceder a promociones y descuentos especiales en restaurantes del Coronel Sanders.
Este espacio reproduce la experiencia inmersiva de una tienda tecnológica de última generación e incluye accesorios exclusivos diseñados para la experiencia. El gadget está equipado con una pantalla digital, cuatro botones y una batería en su parte trasera que funciona con pilas. Los usuarios podrán interactuar con Eduardo, cuidar de su mascota, alimentarla y verla crecer, entre otras funcionalidades.
“Eduardo es el regalo que cada año KFC hace a su comunidad. Y cuanto más innecesario puede parecer desde fuera, más en serio solemos tomárnoslo nosotros. Diseñado para asombrarte. Dureza hecha belleza. La batería más duradera hasta la fecha. Hazlo tuyo detalle a detalle. De Eduardochi podrían decirse muchas cosas y, efectivamente, hemos optado por decir justo aquellas que más movilizan a los consumidores durante esta semana de compras tecnológicas», señala Rubén Sánchez, director creativo de PS21.
¨No puedes preguntarles a los consumidores lo que quieren y luego intentar dárselo. Para cuando lo hayas creado ya querrán algo nuevo. Are you ready for the future?¨, apunta Javier Dasí, fun activation lead de KFC España y Portugal.
‘Eduardochi’ se podrá adquirir a partir del 25 de noviembre a través de la app y la web de KFC y a partir del 3 de diciembre, en todos los restaurantes KFC de España. Con cada menú, los clientes podrán llevarse su propio ‘Eduardochi’ por 3,99€, hasta agotar existencias.
