Los Oustanding Innovation Awards de Kantar premiaron a Fini, marca de golosinas, en la categoría Pioneer gracias a su apuesta por la innovación con el objetivo de entrar en nuevos territorios.
“Este premio refleja nuestra pasión por abrir nuevas vías de negocio de una forma creativa y con la calidad que nos ha caracterizado siempre, para no dejar de sorprender a la vez que impulsamos la compañía”, ha comentado Pablo Moreno, CMO global de The Fini Company.
Por su parte, Cristina Pérez, head of innovation en Kantar Insights España comenta: “Fini ha establecido firmemente su actividad principal al mismo tiempo que innova mucho más allá de la categoría de dulces. Aprovechando sus grandes posibilidades a nivel sensorial, Fini se ha asociado con marcas clave como Havaianas, Colorama, Carmed y Go Coffee para expandir la marca a nuevos espacios y para crear ediciones especiales inspiradas en películas icónicas y festividades tradicionales».
Pérez continúa diciendo: «Además, en 2023 y 2024, Fini lanzó opciones veganas y sin azúcar y desarrolló varios tamaños de envases para diferentes ocasiones de consumo. Este tipo de acciones que empujan a la marca más allá de sus límites son una buena muestra de cómo la innovación es una palanca de crecimiento para las marcas al permitirles buscar nuevos espacios.
Cinco lecciones para el crecimiento de una marca
Para dar con Fini como una de las marcas ganadoras en los Premios Outstanding Innovation 2024, Kantar se basó en cinco claves. Primero en el hecho de mantener la curiosidad para ayudar a comprender las tendencias y los comportamientos, un hecho crucial para la innovación a largo plazo. En segundo lugar, desafiar la identidad central y reevaluar el valor ofrecido para reconsiderar lo que las hace significativas y diferentes.
En el caso de Fini, su equipo descubrió que su atractivo iba mucho más allá de las golosinas: tenían el potencial de llevar sus colores vibrantes, texturas y sabores a categorías completamente nuevas. Esto llevó a colaboraciones creativas, que dieron como resultado productos inesperados como bálsamos labiales y calzado.
En tercer lugar otra de las lecciones para ser una marca innovadora es ser audaz al implementar las ideas con investigaciones sólidas, un pensamiento estratégico contundente y una cultura que respalde la innovación. En cuarto lugar, ser fiel a tu marca, mantener su autenticidad, y por último, no rendirse, aprender, testar y seguir aprendiendo.
